Perkembangan industri kecantikan di Indonesia telah mengalami kemajuan pesat dalam beberapa tahun terakhir, seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat tentang pentingnya merawat kulit. Baik merek lokal maupun merek internasional saling berlomba-lomba untuk menarik perhatian konsumen.
Merek-merek lokal sangat gencar membangun reputasi yang kuat dengan menghadirkan produk kecantikan yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi konsumen Indonesia, terutama dalam hal terkait kondisi iklim dan jenis kulit yang beragam.
Di sisi lain, merek internasional juga semakin agresif dalam memasarkan produk kecantikan mereka di pasar Indonesia. Mereka acap kali menawarkan teknologi dan formula terbaru yang diakui secara internasional, yang dapat menarik minat konsumen yang menginginkan produk dengan inovasi tinggi.
Persaingan ini mendorong kedua sisi untuk terus berinovasi dalam menghadirkan produk-produk berkualitas dengan harga yang kompetitif. Meski begitu, berdasarkan survei yang dilakukan oleh Populix, sebesar 57% konsumen Indonesia merasa kualitas produk kecantikan merek lokal cukup baik apabila dibandingkan dengan produk kecantikan merek internasional.
Survei tersebut dilakukan secara daring dengan melibatkan 1.088 responden dan dirilis oleh laman resmi Populix pada September 2024. Sebanyak 29% konsumen Indonesia lainnya menyatakan kualitas produk kecantikan merek lokal sangat baik dan hanya 1% konsumen yang menyatakan bahwa kualitas produk merek lokal tidak bagus.
“Survei kami menunjukkan bahwa konsumen Indonesia menggunakan kombinasi merek lokal dan internasional untuk memenuhi kebutuhan skincare dan fashion mereka, konsumen menunjukkan preferensi kuat terhadap merek lokal. Merek lokal dianggap memiliki kualitas yang sama baik, bahkan lebih baik, dibandingkan dengan merek-merek internasional,” ungkap Eileen Kamtawijoyo, Co-Founder & CMO Populix, Kamis (12/9/2024), mengutip Moneter Indonesia.
Secara keseluruhan, hasil survei tersebut sangat menunjukkan bahwa mayoritas konsumen produk kecantikan di Indonesia menyukai kualitas produk kecantikan merek lokal di tengah gempuran produk merek internasional. Ini membuktikan bahwa produk kecantikan lokal Indonesia tidak kalah hebat jika disandingkan dengan produk internasional secara kualitas.
