Sabun anak merupakan salah satu produk perawatan dasar yang digunakan secara rutin, khususnya untuk menjaga kebersihan dan kesehatan kulit anak yang cenderung lebih sensitif. Oleh karena itu, konsumen umumnya tidak hanya mempertimbangkan harga, tetapi juga keamanan kandungan, kepercayaan merek, serta jaminan keaslian produk sebelum melakukan pembelian.
Sejalan dengan meningkatnya penetrasi e-commerce di Indonesia, pembelian sabun anak secara online terus menunjukkan tren positif. Platform digital memberikan kemudahan bagi orang tua untuk memilih berbagai merek sabun anak, membandingkan harga, membaca ulasan pengguna, serta memperoleh produk tanpa harus datang langsung ke toko fisik.
Baca Juga: Tempat Favorit Publik Indonesia Belanja Calming Cream Online 2025
Berdasarkan analisis penjualan sabun anak yang dilakukan Compas pada periode 1 Januari–31 Oktober 2025, Shopee menjadi platform e-commerce paling dominan dalam penjualan sabun anak online di Indonesia dengan pangsa mencapai 74,9%. Angka ini menegaskan posisi Shopee sebagai kanal utama distribusi produk kebutuhan anak, khususnya kategori personal care.
Shop–Tokopedia menempati posisi kedua dengan pangsa penjualan sebesar 21,2%, menunjukkan perannya sebagai alternatif penting bagi konsumen dalam memenuhi kebutuhan sabun anak secara online. Sementara itu, Lazada mencatatkan pangsa sebesar 3,3% dan Blibli sebesar 0,67%, yang mengindikasikan bahwa transaksi sabun anak online masih sangat terkonsentrasi pada dua platform terbesar.
Dari sisi jenis toko, preferensi konsumen terhadap faktor kepercayaan juga terlihat cukup kuat. Sebanyak 56,3% transaksi sabun anak dilakukan melalui official store. Hal ini mencerminkan meningkatnya kesadaran orang tua terhadap pentingnya keaslian produk dan keamanan bahan, mengingat sabun anak digunakan secara langsung dan rutin pada kulit anak.
Namun demikian, porsi transaksi di toko non-official masih tergolong signifikan, yakni sebesar 43,7%. Faktor harga yang lebih kompetitif, promo menarik, serta ketersediaan produk tertentu menjadi alasan utama konsumen tetap berbelanja di luar official store.
Secara keseluruhan, data ini menunjukkan bahwa pembelian sabun anak online di Indonesia didominasi oleh platform e-commerce besar dengan tingkat kepercayaan tinggi. Meski begitu, keberadaan toko non-official tetap memainkan peran penting dalam menjangkau konsumen yang sensitif terhadap harga, sehingga persaingan di kategori sabun anak masih berlangsung dinamis di ekosistem e-commerce.
Baca Juga: Tempat Favorit Publik Indonesia Belanja Lip Cream Online 2025
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DS7A_F7Eubn/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
