Eyeshadow menjadi salah satu produk makeup favorit untuk mempertegas tampilan mata, baik untuk riasan harian maupun acara khusus. Seiring meningkatnya minat terhadap produk kecantikan, berbagai brand eyeshadow kini semakin mudah ditemukan di Shopee dengan ragam pilihan warna dan harga yang kompetitif.
Berdasarkan analisis Compas untuk periode Juli–September 2025, Pinkflash kembali mempertahankan posisinya sebagai brand eyeshadow terlaris di Shopee Indonesia dengan pangsa pasar mencapai 18,78%. Angka ini menunjukkan dominasi kuat Pinkflash yang didukung oleh strategi pemasaran agresif serta harga yang terjangkau bagi konsumen.
Di posisi kedua, Esqa mencatat pangsa pasar sebesar 6,24%. Brand lokal ini konsisten berada di jajaran teratas berkat kualitas produk yang premium serta citra merek yang kuat di kalangan pecinta makeup. Sementara itu, Myho menempati peringkat ketiga dengan 3,52%, diikuti Saniye di posisi keempat (3,49%), dan Dikalu di urutan kelima dengan pangsa 3,19%. Menariknya, lima besar brand eyeshadow terlaris ini tidak mengalami perubahan posisi dibandingkan kuartal sebelumnya.
Perubahan signifikan justru terjadi di papan tengah. Make Over dan Lameila berhasil masuk ke dalam daftar sepuluh besar masing-masing di posisi keenam (2,87%) dan kesembilan (2,17%). Kehadiran Make Over menandai kembalinya brand lokal ke persaingan eyeshadow dengan pendekatan profesional dan kualitas yang semakin kompetitif.
Sebaliknya, Focallure mengalami penurunan cukup tajam dari peringkat ketiga pada kuartal sebelumnya ke posisi kedelapan dengan pangsa pasar 2,48%. Salsa juga harus turun dari posisi keenam ke urutan kesepuluh dengan 1,99%, menunjukkan adanya pergeseran preferensi konsumen di segmen menengah.
Beauty Glazed bertahan di posisi ketujuh (2,66%), sementara dinamika persaingan menunjukkan bahwa brand global masih mendominasi pasar. Dari sepuluh brand terlaris, hanya empat yang merupakan brand lokal Indonesia, yaitu Esqa, Make Over, Beauty Glazed, dan Salsa. Meski demikian, kehadiran brand lokal ini menegaskan bahwa produk dalam negeri tetap mampu bersaing di tengah gempuran merek internasional.
Data Compas dihimpun melalui metode crawling dari berbagai toko resmi dan non-resmi di Shopee, dengan kriteria produk memiliki rating minimal empat bintang. Dengan demikian, data ini tidak hanya mencerminkan performa penjualan, tetapi juga tingkat kepuasan konsumen.
Baca Juga: 5 Produk Skincare Paling Sering Dipakai Publik Indonesia 2025
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DTZ67ZOkkxX/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
