Penampilan flawless kini jadi dambaan banyak orang, terutama generasi muda yang makin peduli dengan tampilan wajah segar dan natural. Foundation pun tak lagi sekadar alas bedak, melainkan bagian penting dari rutinitas makeup sehari-hari. Tak heran jika produk ini menjadi incaran utama di platform e-commerce seperti Shopee.
Menurut analisa Compas, persaingan di pasar foundation online masih berlangsung ketat sepanjang April–Juni 2025. Dari ribuan produk yang beredar di Shopee Indonesia, Skintific kembali memimpin pasar dengan pangsa 12,78%, disusul oleh Glad2Glow di posisi kedua dengan 10,98%. Di bawahnya, dua brand lokal ternama yakni Wardah dan Make Over menempati posisi ketiga dan keempat dengan pangsa 7,52% dan 6,87%.
Beberapa brand juga menunjukkan pergerakan menarik dibanding kuartal sebelumnya. Somethinc naik ke posisi kelima dari peringkat keenam, sementara Lt Pro menguat ke posisi keenam dari ketujuh. Oh My Glam juga mencatat kenaikan signifikan dari posisi ke-10 menjadi peringkat ketujuh.
Di sisi lain, Maybelline turun dari posisi kelima ke kesembilan, dan Tirtir melorot ke peringkat kesepuluh dari kedelapan. Sementara itu, Instaperfect berhasil menembus daftar sepuluh besar untuk pertama kalinya, menempati posisi kedelapan.
Dari sepuluh merek teratas ini, lima di antaranya merupakan brand lokal asal Indonesia, yaitu Wardah, Make Over, Somethinc, Lt Pro, dan Instaperfect. Dominasi mereka menunjukkan bahwa produk kecantikan lokal semakin mendapat tempat di hati konsumen, terutama karena formulanya yang sesuai dengan karakter kulit masyarakat Indonesia serta kemasannya yang modern dan elegan.
Sementara lima brand lainnya yakni Skintific, Glad2Glow, Oh My Glam, Maybelline, dan Tirtir merupakan merek internasional yang tetap memiliki basis penggemar kuat di pasar lokal. Kehadiran mereka memperkaya pilihan konsumen dengan variasi produk yang beragam dari segi tekstur, hasil akhir, maupun rentang harga.
Data ini dihimpun oleh Compas dari toko resmi dan non-resmi di Shopee Indonesia, dengan hanya menghitung produk yang memiliki rating di atas bintang empat. Hal ini mencerminkan tidak hanya popularitas penjualan, tetapi juga tingkat kepuasan tinggi dari para pengguna foundation di platform tersebut.
Baca Juga: 10 Brand Treatment Rambut Terlaris di Shopee Indonesia Q2 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DPlSnMDkkBY/?img_index=2&igsh=MWx2cWVvMWRjY2ZoZw==
