Sabun mandi jadi salah satu produk yang tak pernah absen di keranjang belanja masyarakat Indonesia. Selain untuk menjaga kebersihan tubuh, banyak orang kini memilih sabun mandi yang sesuai dengan gaya hidup mereka. Mulai dari yang menawarkan kesegaran, perawatan kulit, hingga wangi khas yang bikin percaya diri. Tak heran kalau kategori ini selalu ramai peminat di platform e-commerce seperti Shopee.
Berdasarkan analisa yang dilakukan oleh Compas, terlihat persaingan ketat di pasar sabun mandi online. Dari ribuan brand yang dipasarkan di Shopee Indonesia sepanjang Januari hingga Maret 2025, Pyary menempati posisi puncak dengan pangsa pasar 9,48%. Brand asal India ini digemari karena produknya yang berbahan herbal alami. Di urutan kedua ada Biore dengan 5,96%, disusul oleh GIV di posisi ketiga dengan 4,73%.
Persaingan makin menarik dengan hadirnya merek-merek besar lain seperti Lifebuoy (4,14%) dan Nuvo (4,08%) yang bersaing ketat di posisi keempat dan kelima. Selanjutnya ada Bio Talk (3,03%) dan Dettol (2,73%) yang sama-sama mengandalkan citra sabun kesehatan. Adapun Grace and Glow (2,49%), Kojie San (2,16%), serta Shinzui (1,99%) melengkapi daftar sepuluh besar.
Dari daftar ini, tercatat ada enam merek lokal yang berhasil menembus dominasi pasar, yakni GIV, Nuvo, Bio Talk, Grace and Glow, Kojie San, dan Shinzui. Kehadiran mereka menegaskan bahwa sabun mandi buatan Indonesia semakin diterima konsumen, baik karena harga yang terjangkau maupun inovasi produk yang menyesuaikan kebutuhan masyarakat.
Sementara itu, merek internasional seperti Pyary (India), Biore (Jepang), Lifebuoy (Inggris), dan Dettol (Inggris) tetap memiliki basis konsumen yang kuat. Kehadiran brand luar ini menunjukkan bahwa pasar sabun mandi di Indonesia masih sangat terbuka dengan preferensi konsumen yang beragam.
Sebagai catatan, data ini dihimpun dari toko resmi dan non-resmi di Shopee, dengan perhitungan hanya pada produk yang memiliki rating minimal bintang empat. Artinya, selain mencerminkan volume penjualan, angka ini juga menandakan tingkat kepuasan konsumen yang tinggi terhadap produk sabun mandi yang mereka beli secara online.
Baca Juga: 10 Brand Pelembab Wajah Terlaris di Shopee Indonesia 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DOLK63dkjBk/?igsh=YXI5YmkyYTQyeXow
