Facial wash anak merupakan salah satu produk perawatan wajah yang semakin banyak digunakan untuk menjaga kebersihan kulit anak sejak dini. Mengingat karakteristik kulit anak yang relatif lebih sensitif, orang tua cenderung selektif dalam memilih produk, tidak hanya dari sisi harga, tetapi juga kandungan, reputasi merek, serta jaminan keamanan produk yang digunakan secara rutin.
Seiring dengan pertumbuhan e-commerce di Indonesia, pembelian facial wash anak secara online terus mengalami peningkatan. Platform digital menjadi pilihan praktis bagi orang tua untuk menjelajahi berbagai merek facial wash anak, membandingkan harga, memanfaatkan promo, hingga membaca ulasan dari konsumen lain sebelum melakukan pembelian.
Berdasarkan analisis Compas pada Januari-Oktober 2025, Shopee masih menjadi platform favorit publik Indonesia untuk berbelanja facial wash anak secara online dengan pangsa mencapai 65,5%. Dominasi ini menunjukkan kuatnya posisi Shopee sebagai kanal utama penjualan produk personal care anak di ranah digital.
Baca Juga: 5 Brand Vitamin Bayi & Anak Sirup Terlaris di Shopee 2025, Andalan Ibu Indonesia
Di posisi kedua, Shop–Tokopedia mencatatkan pangsa penjualan sebesar 31%, menandakan perannya yang cukup signifikan sebagai alternatif utama bagi konsumen. Sementara itu, Lazada membukukan pangsa 3,5%, dan Blibli hanya 0,04%, yang mengindikasikan bahwa pasar facial wash anak online masih sangat terpusat pada dua platform e-commerce terbesar.
Dari sisi jenis toko, pola belanja konsumen menunjukkan distribusi yang relatif seimbang. Sebanyak 48,5% transaksi dilakukan melalui official store, mencerminkan kepercayaan orang tua terhadap jaminan keaslian produk dan keamanan kandungan yang ditawarkan langsung oleh brand atau distributor resmi.
Namun demikian, mayoritas transaksi justru terjadi di toko non-official dengan porsi 51,5%. Harga yang lebih kompetitif, promo agresif, serta fleksibilitas pilihan produk menjadi faktor utama yang mendorong konsumen tetap berbelanja di luar official store, meskipun risiko keaslian produk tetap menjadi pertimbangan.
Secara keseluruhan, data ini menunjukkan bahwa pembelian facial wash anak online di Indonesia pada Januari-Oktober 2025 masih didominasi oleh platform e-commerce besar, dengan preferensi konsumen yang terbagi antara faktor kepercayaan dan sensitivitas harga. Kondisi ini membuat persaingan di kategori facial wash anak tetap dinamis, baik di level platform maupun jenis toko.
Baca Juga: Tempat Favorit Publik Indonesia Belanja Sabun Anak Online 2025
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DTNDXqZkvdW/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
