Kalau dulu perawatan wajah identik dengan perempuan, kini anggapan itu sudah bergeser. Semakin banyak pria yang sadar bahwa menjaga kebersihan kulit wajah juga penting. Bukan hanya soal penampilan, tapi juga rasa percaya diri. Karena itu, kebutuhan akan produk perawatan khusus pria khususnya dari yang paling mendasar seperti face wash terus meningkat.
Shopee sebagai salah satu platform belanja online terbesar pun jadi ‘etalase’ utama persaingan brand face wash pria. Menurut analisis Compas untuk periode Januari–Maret 2025, Kahf masih mendominasi dengan pangsa pasar 38,75%. Angka ini jauh meninggalkan Garnier di posisi kedua dengan 15% dan Ms Glow yang mencatat 7,23%.
Ketiga brand ini tetap stabil dan tidak mengalami pergeseran sejak periode sebelumnya pada Kuartal IV 2024. Hal ini membuktikan bahwa konsumen masih setia dan terus membeli produk mereka secara berulang.
Di urutan berikutnya ada Barber Daily (6,84%), dan Bromen (5,64%). Persaingan makin menarik karena brand lain seperti Clorismen (3,68%), Nivea (3,5%), Biore (3,05%), hingga Pond’s (2,82%) juga cukup kuat di pasar. Sementara itu, Elvicto menutup daftar 10 besar dengan 2,32%.
Menariknya, dari 10 besar tersebut, separuhnya merupakan brand lokal: Kahf, Ms Glow, Bromen, Clorismen, dan Elvicto. Fakta ini menunjukkan kalau konsumen pria semakin percaya dengan produk buatan dalam negeri, baik dari segi kualitas, kandungan, maupun inovasi kemasannya.
Meski begitu, brand internasional seperti Garnier, Nivea, Biore, dan Pond’s tetap punya penggemar setia, apalagi dengan reputasi global yang sudah terbangun lama. Kompetisi lokal dan internasional inilah yang membuat pasar face wash pria di Indonesia semakin dinamis.
Compas sendiri menghimpun data dengan metode crawling, teknik mengumpulkan informasi dari berbagai toko resmi maupun non-resmi di Shopee. Hanya produk dengan rating di atas bintang empat yang dihitung, sehingga data yang muncul tak sekadar mencerminkan penjualan, tapi juga kepuasan konsumen.
Baca Juga: 10 Brand Parfum Terlaris di Shopee Indonesia 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DMznwL3yFxw/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
