Serum wajah menjadi salah satu produk skincare yang paling banyak diminati masyarakat. Dengan fungsi bermacam-macam mulai dari mencerahkan, menghidrasi, hingga mengatasi masalah kulit tertentu, serum sering menjadi ‘inti’ dalam rutinitas perawatan wajah.
Berdasarkan analisis Compas terhadap penjualan di Shopee Indonesia selama Oktober hingga Desember 2025, Skintific kembali mempertahankan posisinya di peringkat pertama dengan pangsa pasar 5,58%. Tepat di bawahnya, Skin1004 naik ke posisi kedua dengan 5,52%, menunjukkan peningkatan performa yang cukup signifikan dibanding kuartal sebelumnya.
Baca Juga: 10 Brand Body Lotion & Butter Terlaris saat Ramadan 2025, Mana Favoritmu?
Perubahan juga terlihat di posisi berikutnya. d’Alba berhasil naik ke peringkat ketiga dengan pangsa 4,55%, disusul Hanasui yang turun ke posisi keempat dengan 4,5%. Wardah juga mengalami penurunan satu peringkat ke posisi kelima dengan pangsa 4,24%, meski selisih antar brand masih tergolong tipis.
Sementara itu, posisi enam hingga sembilan relatif tidak mengalami perubahan. Glad2Glow berada di posisi keenam (4,02%), diikuti La Roche-Posay di peringkat ketujuh (3,67%), Some by Mi di posisi kedelapan (2,29%), dan Avoskin di posisi kesembilan (1,97%). Stabilnya posisi ini menunjukkan konsistensi performa brand di tengah persaingan yang ketat.
Menariknya, Glow Fx menjadi pendatang baru yang langsung masuk ke dalam daftar sepuluh besar, menempati posisi kesepuluh dengan pangsa pasar 1,93%. Kehadiran brand baru ini menandakan bahwa pasar serum wajah masih terbuka dan kompetitif.
Dari sepuluh brand serum terlaris tersebut, empat di antaranya merupakan brand lokal Indonesia, yaitu Hanasui, Wardah, Avoskin, dan Glow Fx. Hal ini menunjukkan bahwa brand lokal tetap memiliki daya saing di tengah dominasi brand internasional dalam kategori skincare.
Data ini dihimpun dari penjualan toko resmi maupun non-resmi di Shopee, dengan mempertimbangkan hanya produk yang memiliki rating minimal empat bintang. Dengan demikian, performa penjualan yang tinggi juga mencerminkan tingkat kepercayaan dan kepuasan konsumen terhadap produk yang digunakan.
Baca Juga: 10 Brand Bedak Terlaris di Shopee Indonesia Q4 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DWYkkbHkj2Z/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
