Lipstik masih menjadi salah satu kategori makeup dengan persaingan paling sengit di e-commerce Indonesia. Produk ini menjadi bagian penting dalam tren kecantikan yang terus berkembang, mulai dari makeup natural hingga bold look.
Menurut analisa Compas untuk periode 1–30 April 2026, Maybelline berhasil memimpin pasar lipstik e-commerce Indonesia dengan pangsa pasar sebesar 18,4%. Brand ini unggul cukup jauh dari para pesaingnya dan menunjukkan konsistensi performa di tengah ketatnya persaingan kategori lip makeup.
Di posisi kedua, Oh My Glam menempel ketat dengan market share 17,2%. Sementara itu, Hanasui berada di posisi ketiga dengan pangsa pasar 7,4%, diikuti Wardah sebesar 6,2% dan Implora dengan 5,9%.
Compas menyebut ada tiga faktor utama yang membuat Maybelline konsisten memimpin pasar lipstik di Indonesia. Pertama, strategi yang bertumpu pada hero product.
Baca Juga: 10 Brand Face Wash Pria Terlaris di Shopee Indonesia Q2 2025, Mana Favoritmu?
“Alih-alih merilis ratusan varian produk berbeda, Maybelline fokus memperkuat lini andalannya seperti Superstay Matte Ink dan Vinyl Ink. Klaim seperti waterproof, transferproof, dan tahan hingga 16 jam dinilai sangat efektif menarik perhatian konsumen,” tulis Compas dalam unggahan Instagram, Senin (25/5/2026)
Faktor kedua adalah keberhasilan Maybelline dalam membangun social proof sekaligus mendominasi official store di marketplace. Salah satu strategi yang digunakan adalah menampilkan label seperti ‘Shopee Beauty Awards - Best Lip Makeup’ pada judul produk untuk memperkuat validasi dan kepercayaan calon pembeli.
Ketiga, Maybelline dinilai aktif melakukan inovasi shades tanpa harus terus-menerus membuat tipe lipstik baru. Mereka lebih memilih menghadirkan edisi atau koleksi warna baru, seperti seri ‘5 Racing Shades’, sehingga produk tetap terasa segar di mata konsumen tanpa mengubah formula utama yang sudah populer.
Sebagai catatan, data Compas dihimpun dari berbagai e-commerce besar di Indonesia seperti Shopee, Tokopedia, TikTok Shop, Lazada, dan Blibli selama periode 1–30 April 2026. Produk yang masuk dalam perhitungan merupakan produk dengan rating di atas bintang empat, sehingga data ini turut mencerminkan tingkat kepuasan konsumen terhadap produk yang dibeli.
Baca Juga: 10 Brand Facial Mist Terlaris di Shopee Indonesia Q1 2026, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DYwkoxHEmRL/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
