Paket kecantikan merupakan kumpulan produk beauty yang dijual dalam satu bundel, biasanya berisi kombinasi skincare atau makeup dengan harga yang lebih ekonomis dibandingkan pembelian satuan. Konsep ini banyak diminati karena dinilai praktis, lebih hemat, serta sering dijadikan pilihan untuk pemula maupun konsumen yang ingin mencoba beberapa produk sekaligus. Selain itu, paket kecantikan juga dianggap memudahkan konsumen karena produk-produk di dalamnya telah disesuaikan untuk saling melengkapi.
Seiring meningkatnya minat masyarakat terhadap produk beauty berbentuk bundel, analisa penjualan produk kosmetik sepanjang 2025 dari Compas memberikan gambaran mengenai platform e-commerce yang paling sering dipilih publik Indonesia untuk membeli paket kecantikan secara online. Data ini tidak hanya mencerminkan preferensi konsumen, tetapi juga menunjukkan tingkat dominasi platform tertentu dalam kategori beauty yang semakin kompetitif.
Berdasarkan data yang dihimpun, Shopee menjadi platform paling dominan dengan pangsa penjualan mencapai 74,5%. Angka ini menunjukkan bahwa mayoritas konsumen Indonesia masih menjadikan Shopee sebagai tujuan utama dalam berbelanja paket kecantikan. Di posisi kedua, Shop-Tokopedia mencatatkan 23,7%, memperlihatkan bahwa meskipun tertinggal cukup jauh, platform ini tetap menjadi alternatif penting bagi konsumen.
Sementara itu, Lazada hanya meraih 1,6% dan Blibli sebesar 0,22%, mengindikasikan bahwa pasar penjualan paket kecantikan online masih sangat terpusat pada dua e-commerce terbesar.
Dari sisi jenis toko, kepercayaan konsumen kembali menjadi faktor krusial. Sebanyak 60,1% transaksi dilakukan melalui official store, yang dianggap lebih menjamin keaslian produk dan keamanan pembelian. Namun demikian, porsi pembelian di toko non-official masih tergolong besar, yakni 39,9%, yang umumnya didorong oleh harga lebih kompetitif dan promo menarik.
Seluruh data ini diperoleh dari penjualan berbagai paket kecantikan brand lokal di Indonesia sepanjang periode 1 Januari hingga 31 Oktober 2025. Temuan tersebut menegaskan bahwa keputusan konsumen dalam membeli paket kecantikan secara online tidak hanya dipengaruhi oleh platform e-commerce yang digunakan, tetapi juga oleh tingkat kepercayaan terhadap sumber penjual dan persepsi nilai yang ditawarkan.
Baca Juga: Tempat Favorit Publik Indonesia Belanja Makeup Cushion Online 2025
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DSZiTqLkhRJ/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=NTc4MTIwNjQ2YQ==
