Dunia kecantikan sudah merambah ke media sosial, terutama Instagram. Merek-merek kecantikan ini berusaha melakukan promosi dan memproduksi berbagai bentuk konten-konten kecantikan melalui aplikasi Intagram ini. Selain itu munculnya influencer yang berkecimpung di dunia kecantikan juga memberi pengarh di media sosial.
Dilansir dari laporan Statista tahun 2022, merek Kylie Cosmetics berada di peringkat teratas sebagai brand kecantikan yang paling populer di Instagram, dengan jumlah pengikut lebih dari 25 juta. Sedangkan di peringkat kedua terdapat Anastasia Beverly Hills dengan 20 juta pengikut.
Selanjutnya terdapat merek terkenal lainnya seperti Benefit Cosmetics US dengan 10 juta pengikut, Nars Cosmetics dengan 7 juta pengikut, dan Ulta Beauty dengan 6 juta pengikut.
Di posisi keenam di isi oleh Bath Body Works yang memiliki total 5 juta pengikut. Lalu disusul oleh KKW Beauty dan beccacosmetics yang memiliki selisih tipis yakni, 4,45 dan 4
juta pengikut masing-masing. Terkahir ditutup oleh kedua merek ternama yaitu Vult dengan 3,75 juta pengikut dan Pat McGrath dengan 3 juta pengikut.
