Berdasarkan data Compas periode April 2026, Hanasui berhasil menjadi brand blush on terlaris di e-commerce dengan pangsa penjualan 12,8%.
Menariknya, seluruh brand yang masuk dalam lima besar merupakan produk lokal dengan positioning yang berbeda-beda. Namun, Hanasui berhasil unggul cukup jauh dibanding para pesaingnya dan menjadi pemimpin pasar pada periode tersebut.
Baca Juga: 10 Brand Facial Mist Terlaris di Shopee Indonesia Q1 2026, Mana Favoritmu?
Keberhasilan Hanasui menunjukkan bahwa brand lokal semakin mampu bersaing di kategori kosmetik dekoratif yang sebelumnya banyak didominasi merek internasional. Dengan kombinasi harga yang terjangkau, pilihan warna yang sesuai dengan preferensi konsumen Indonesia, serta distribusi yang luas di berbagai marketplace, Hanasui berhasil menjangkau pasar yang sangat besar.
Di sisi lain, ESQA berhasil mengamankan posisi kedua dengan pangsa pasar 8,1%. Brand ini dikenal menyasar segmen yang lebih premium melalui kemasan elegan dan positioning yang modern. Sementara itu, Madame Gie berada di posisi ketiga dengan market share 5,5%, diikuti Sea Makeup sebesar 4% dan Viva Cosmetics sebesar 3,8%.
Meski memiliki target pasar yang berbeda-beda, kelima brand tersebut sama-sama menunjukkan kuatnya daya saing industri kosmetik lokal. Hal ini mengindikasikan bahwa konsumen Indonesia semakin terbuka terhadap produk dalam negeri yang mampu menawarkan kualitas, inovasi, dan harga yang kompetitif.
Temuan ini juga menunjukkan bahwa pasar blush on tidak lagi hanya ditentukan oleh nama besar sebuah brand. Kemampuan memahami kebutuhan konsumen, menghadirkan pilihan warna yang relevan, serta membangun kepercayaan melalui marketplace menjadi faktor penting dalam memenangkan persaingan.
Baca Juga: 10 Brand Face Wash Pria Terlaris di Shopee Indonesia Q2 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DZW_sY6kpSR/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
