Seiring dengan pertumbuhan internet yang begitu pesat, media sosial telah menjadi bagian yang tak terpisahkan dari kehidupan manusia. Sesuai dengan namanya, media sosial merupakan wadah media online di mana para users bisa saling berinteraksi dengan membagikan dan menciptakan konten-konten menarik. Kini, media sosial bahkan dapat digunakan sebagai sumber penghasilan.
Dari tahun ke tahun, penduduk dunia dengan usia produktif (16-64 tahun) menghabiskan semakin banyak waktu di media sosial. Di tahun 2013, rata-rata orang menghabiskan 1 jam 37 menit atau setara dengan 97 menit per hari di media sosial.
Namun di tahun 2022, penduduk dunia menghabiskan rata-rata 2 jam 31 menit di media sosial, yang merupakan durasi terlama dalam 1 dekade terakhir. Nilai ini naik 3 menit dibandingkan tahun sebelumnya.
Media sosial mendominasi aktivitas online yang dilakukan oleh pengguna internet. 4 dari 10 menit yang digunakan seseorang untuk online biasanya dipakai untuk bermain media sosial.
Tidak hanya di dunia, Indonesia juga mengalami peningkatan penggunaan media sosial. Di tahun 2023, sebanyak 60,4% dari total populasi telah menggunakan media sosial. Nilai ini diprediksi akan terus meningkat hingga mencapai 81,82% di tahun 2026.
