Pembersih wajah menjadi salah satu produk perawatan dasar yang semakin diperhatikan oleh pria, seiring meningkatnya kesadaran akan kebersihan dan kesehatan kulit. Tak hanya untuk mengatasi minyak dan kotoran, facial wash pria kini juga dipilih berdasarkan kecocokan jenis kulit serta citra merek. Di tengah tingginya minat tersebut, Shopee masih menjadi salah satu kanal utama penjualan produk pembersih wajah pria di Indonesia.
Berdasarkan analisis Compas untuk periode Juli–September 2025, Kahf kembali mempertahankan posisinya sebagai brand pembersih wajah pria terlaris di Shopee Indonesia dengan pangsa pasar mencapai 39,68%. Dominasi Kahf terlihat sangat kuat, ditopang oleh positioning sebagai brand lokal khusus pria, jaringan distribusi yang luas, serta strategi pemasaran digital yang konsisten.
Baca Juga: Ini Daftar Skincare yang Banyak Dipakai Laki-Laki
Di posisi kedua, Garnier mencatat pangsa pasar sebesar 14,32%. Brand global ini tetap menjadi pilihan utama konsumen berkat reputasinya yang sudah mapan serta varian produk yang mudah dijangkau di berbagai segmen harga. Menariknya, jarak antara posisi pertama dan kedua cukup jauh, menandakan kuatnya cengkeraman Kahf di pasar pembersih wajah pria.
Persaingan ketat terlihat di papan tengah. Sombong berhasil naik ke peringkat ketiga dengan pangsa pasar 7,57%, meningkat dari posisi kelima pada kuartal sebelumnya. Kenaikan ini menunjukkan peningkatan penerimaan konsumen terhadap brand lokal yang mengusung identitas maskulin dan pendekatan komunitas. Sebaliknya, Barber Daily harus turun ke posisi keempat dengan 6,01%, dari sebelumnya berada di peringkat ketiga.
Ms Glow menempati posisi kelima dengan pangsa pasar 5,41%, turun satu peringkat dibandingkan kuartal sebelumnya. Meski demikian, brand ini tetap menunjukkan kekuatan di segmen skincare pria berkat basis konsumen yang besar dan ekosistem produk yang luas. Posisi keenam hingga kedelapan relatif stabil, masing-masing ditempati oleh Nivea (4,07%), Bromen (3,05%), dan Pond’s (2,67%), tanpa perubahan peringkat dari kuartal sebelumnya.
Perubahan kecil kembali terjadi di papan bawah. Biore naik ke posisi kesembilan dengan pangsa pasar 2,43%, menggusur Clorismen yang turun ke peringkat kesepuluh dengan 2,38%. Pergeseran ini mengindikasikan persaingan yang semakin ketat di segmen menengah ke bawah, di mana selisih pangsa pasar antarbrand cenderung tipis.
Dari sepuluh brand pembersih wajah pria terlaris di Shopee Indonesia pada Kuartal III 2025, lima di antaranya merupakan brand lokal, yaitu Kahf, Sombong, Ms Glow, Bromen, dan Clorismen. Kehadiran brand lokal yang mendominasi setengah dari daftar ini menegaskan bahwa produk dalam negeri semakin kompetitif dan mampu menjadi pilihan utama konsumen pria Indonesia.
Data Compas dihimpun melalui metode crawling dari berbagai toko resmi dan non-resmi di Shopee, dengan kriteria produk memiliki rating minimal empat bintang. Dengan demikian, data ini tidak hanya mencerminkan performa penjualan, tetapi juga tingkat kepuasan konsumen terhadap produk pembersih wajah pria yang beredar di pasaran.
Baca Juga: 5 Brand Parfum Pria Terlaris di E-Commerce Indonesia 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DTr7GqFEraK/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
