Berdasarkan survei Populix, Wardah sukses menempati posisi puncak sebagai brand skincare terpopuler di Indonesia pada tahun 2026. Tingkat kesadaran merek (brand awareness) dari pelopor kosmetik halal ini mencapai angka 96%, atau lebih dari 9 dari 10 publik Indonesia sudah familier dengan Wardah sebagai produk skincare lokal andalan.
Di posisi selanjutnya, terdapat persaingan ketat antara Skintific yang berasal dari Kanada dan Scarlett sebagai produk dalam negeri. Kedua produk kecantikan ini meraih tingkat kepopuleran yang sama, yaitu sebesar 85%, sekaligus mengamankan posisi tiga besar merek skincare paling terkenal di Indonesia.
Baca Juga: 10 Produk Skincare yang Paling Banyak Digunakan Publik RI 2025
Masih dari Indonesia, Somethinc sukses menduduki peringkat keempat dengan perolehan persentase pengenalan sebesar 72%, diikuti oleh Y.O.U yang meraih proporsi 70% sebagai pelengkap posisi lima besar dalam jajaran brand skincare terpopuler di Indonesia 2026.
Bangku keenam kembali diduduki oleh produk dalam negeri, yaitu Azarine dengan proporsi brand awareness responden menyentuh 67%. Setelah rentetan merek lokal, SK-II yang merupakan brand skincare asal Jepang masuk ke urutan ketujuh dengan tingkat kesadaran merek sebesar 65%.
Peringkat kedelapan diisi oleh Bioaqua, merek skincare asal China yang mencatatkan tingkat kepopuleran sebesar 63%, disusul oleh Whitelab sebagai skincare produksi Indonesia di urutan kesembilan dengan perolehan angka 62%.
Pemeringkatan sepuluh brand skincare yang paling populer di Indonesia ini ditutup oleh merek lokal Avoskin, dengan pencatatan brand awareness sebesar 60%.
Dari daftar sepuluh besar ini, hanya terdapat tiga merek yang berasal dari luar negeri. Dominasi merek skincare lokal ini membuktikan bahwa kualitas produk skincare Indonesia mampu bersaing, bahkan mengungguli eksistensi produk asing.
Hal ini juga menegaskan pergeseran tren pasar, bahwa konsumen skincare Indonesia lebih mengenal dan menaruh kepercayaan terhadap produk buatan dalam negeri.
Di sisi lain, selisih persentase brand awareness yang tidak terpaut terlalu jauh antar merek turut menandakan ketatnya kompetisi para pelaku pasar di industri kecantikan.
Pengumpulan data dalam survei bertajuk Indonesia Best Brand Index 2026 ini dilakukan dengan metode kuantitatif terhadap 1.000 responden Indonesia yang sebagian besarnya terdiri dari Gen Z (45%) dan Milenial (47%). Survei dilakukan pada 6-13 November 2025.
Baca Juga: 65% Publik RI Gunakan Media Sosial sebagai Sumber Informasi Skincare
Sumber:
https://info.populix.co/data-hub/reports/indonesia-best-brand-index-2026
