Momentum Ramadan 2025 berhasil mengerek penjualan kategori perawatan dan kecantikan di e-commerce. Menurut data Compas kategori ini sempat tumbuh hingga 21,6% selama Ramadan. Namun memasuki periode pasca Ramadan, performanya mulai terkoreksi dengan penurunan nilai penjualan sebesar 9,6%.
Salah satu segmen yang paling terlihat terdampak adalah parfum dan wewangian. Pada masa Ramadan, produk-produk dalam kategori ini menjadi kontributor terbesar dengan total penjualan mencapai Rp589,4 miliar. Angka tersebut kemudian menurun menjadi Rp499,4 miliar setelah Ramadan berakhir, seiring perubahan prioritas belanja konsumen.
Baca Juga: 5 Brand FMCG Terlaris Pasca Ramadan 2025
Dari sisi brand, Glad2Glow kembali menegaskan dominasinya sebagai brand perawatan dan kecantikan terlaris pasca Ramadan 2025 dengan pangsa pasar 3,59%. Di bawahnya, Skintific mencatat pangsa 2,75%, diikuti Wardah dengan 2,56% yang menunjukkan permintaan stabil meski pasar tengah melandai.
Hanasui mengisi posisi keempat dengan pangsa 1,46%, sementara Maybelline berada di urutan kelima dengan 1,03%. Kelima brand ini mencerminkan kemampuan kategori perawatan dan kecantikan bertahan di tengah penurunan pasar, terutama berkat produk-produk yang tetap relevan bagi konsumen setelah periode Ramadan.
Menariknya, dari lima brand dalam daftar ini, peringkat pertama hingga keempat merupakan nama yang sebelumnya juga mengisi daftar brand kecantikan terlaris saat Ramadan 2025. Adapun Maybelline yang kini berada di posisi lima berhasil menggeser Make Over yang kini tak lagi bertengger di daftar lima besar.
Temuan ini menegaskan bahwa meskipun terjadi perlambatan, kategori perawatan dan kecantikan tetap memiliki basis permintaan kuat. Brand-brand besar masih mampu mempertahankan performanya berkat diversifikasi produk serta loyalitas konsumen yang tinggi.
Compas mengumpulkan data ini dengan menganalisa hasil penjualan produk kategori perawatan dan kecantikan di e-commerce besar Indonesia seperti Shopee, Lazada, Blibli, Tokopedia, dan TikTok Shop.
Baca Juga: 5 Brand FMCG Terlaris di E-Commerce saat Ramadan 2025
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DWgUQr2EpC9/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
