Momentum Ramadan 2025 sempat mendorong kinerja industri fast moving consumer goods (FMCG) di e-commerce. Berdasarkan data Compas, nilai penjualannya meningkat hingga 15,3% dan mencapai Rp13,7 triliun. Namun, setelah periode Lebaran berakhir, tren tersebut mulai melandai. Pada April 2025, total penjualan tercatat turun menjadi Rp12,3 triliun atau mengalami penurunan sekitar 10,4%.
Meski begitu, penurunan ini tidak terjadi merata di semua kategori. Beberapa kategori seperti perawatan & kecantikan, makanan & minuman, kesehatan, serta perlengkapan rumah tangga mengalami penurunan. Sementara itu, kategori ibu & bayi justru mencatat pertumbuhan, menunjukkan adanya pergeseran kebutuhan konsumen setelah Ramadan.
Baca Juga: 5 Brand FMCG Terlaris di E-Commerce saat Ramadan 2025
Jika dilihat dari sisi brand, Glad2Glow menempati posisi pertama sebagai brand FMCG terlaris pasca Ramadan 2025 dengan pangsa pasar 1,82%. Di posisi kedua, Skintific mencatat pangsa 1,39%, diikuti Wardah dengan 1,30%. Ketiga brand ini berasal dari kategori perawatan dan kecantikan, yang meskipun secara kategori mengalami penurunan, tetap menunjukkan permintaan yang relatif kuat.
Sementara itu, Mamypoko berada di posisi keempat dengan pangsa pasar 0,84%, mewakili kategori ibu & bayi yang justru mengalami pertumbuhan. Di posisi kelima, Hanasui mencatat pangsa 0,74% dan melengkapi daftar lima besar brand FMCG terlaris pada periode ini.
Data ini dihimpun Compas dari berbagai platform e-commerce besar di Indonesia, seperti Shopee, Lazada, Blibli, Tokopedia, dan TikTok Shop, untuk periode 1–30 April 2025. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun terjadi penurunan secara keseluruhan setelah Ramadan, beberapa brand tetap mampu mempertahankan kinerjanya di tengah perubahan pola belanja konsumen.
Baca Juga: Produk Kecantikan Jadi FMCG Paling Untung di e-Commerce Indonesia 2025
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DWTkAz7kl09/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
