Produk fast-moving consumer goods (FMCG) merupakan kategori barang kebutuhan sehari-hari yang memiliki perputaran penjualan cepat. Permintaan terhadap produk-produk ini biasanya meningkat saat Ramadan, ketika aktivitas belanja masyarakat di e-commerce ikut melonjak.
Data Compas menunjukkan nilai penjualan FMCG di e-commerce Indonesia terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir pada periode Ramadan. Pada 2022, nilai penjualan tercatat sekitar Rp3,9 triliun, kemudian naik menjadi Rp5 triliun pada 2023 atau tumbuh 28%. Tren ini berlanjut pada 2024 dengan nilai penjualan mencapai Rp7,9 triliun atau naik 57%. Memasuki Ramadan 2025, nilainya kembali meningkat menjadi Rp12,1 triliun, atau tumbuh sekitar 53% dibanding tahun sebelumnya.
Baca Juga: 10 Brand Parfum & Wewangian Terlaris di Indonesia pada Ramadan 2025
Compas mengelompokkan produk FMCG dalam beberapa kategori utama, seperti perawatan dan kecantikan, makanan dan minuman, kesehatan, serta ibu dan bayi. Jika dilihat dari daftar brand dengan penjualan tertinggi, kategori perawatan dan kecantikan tampak paling mendominasi.
Berdasarkan nilai penjualan di e-commerce selama Ramadan 2025, Glad2Glow menjadi brand FMCG terlaris dengan nilai penjualan sekitar 2,1% pangsa pasar. Posisi kedua ditempati Skintific dengan 1,9%, diikuti Wardah dengan 1,6%. Di posisi berikutnya terdapat Hanasui dengan 0,8%, sementara MamyPoko berada di peringkat kelima dengan 0,7%.
Menariknya, empat dari lima brand terlaris berasal dari kategori perawatan dan kecantikan, sementara MamyPoko menjadi satu-satunya brand dari kategori ibu dan bayi yang masuk daftar.
Data ini dihimpun oleh Compas dengan memantau penjualan produk di platform e-commerce besar di Indonesia, yakni Shopee dan ShopTokopedia. Penghitungan mencakup penjualan dari official store maupun non-official store, dengan kriteria produk yang dianalisis memiliki rating minimal 4 bintang.
Baca Juga: 10 Brand Pelembab Wajah Terlaris saat Ramadan 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DVgL-2rkqak/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
