5 Brand Serum Wajah Terpopuler di Indonesia 2026, Ada Favoritmu?

Serum wajah merupakan salah satu produk skincare yang banyak digunakan dalam rutinitas perawatan kulit. Dengan kandungan bahan aktif yang relatif lebih tinggi, serum dapat digunakan untuk membantu merawat berbagai kondisi kulit, mulai dari kulit kusam, jerawat, noda hitam, hingga menjaga kelembapan wajah. 

Menurut Top Brand Award 2026, Wardah menjadi merek serum wajah paling terkenal di Indonesia, meraih Top Brand Index sebesar 21,85%. Merek lokal ini berhasil merebut posisi Pond’s yang tahun lalu ada di puncak dengan TBI 16%. Tahun ini, Pond’s harus berpuas di posisi kedua dengan TBI 15,35%.

Di bawahnya terdapat Olay dengan TBI 9,68%, menjadi pendatang baru karena tahun lalu tidak masuk dalam pemeringkatan. L’Oreal menjadi brand serum wajah terpopuler berikutnya dengan TBI 8,34%, naik dari tahun 2025 yang sebesar 7,10%. Daftar lima besar ditutup oleh Biokos dengan TBI sebesar 7,72%.

Baca Juga: 10 Brand Blush On Terlaris di Shopee Indonesia Q1 2026, Mana Favoritmu?

TBI sendiri diperoleh melalui survei yang dilakukan tiga kali dalam setahun di 15 kota besar Indonesia. Survei ini mencakup Jakarta, Bandung, Semarang, Yogyakarta, Surabaya, Malang, Medan, Palembang, Pekanbaru, Samarinda, Balikpapan, Banjarmasin, Makassar, Manado, dan Denpasar.

Khusus kategori serum wajah, survei melibatkan sekitar 12.000 responden berusia 15–65 tahun. Jumlah tersebut terdiri atas 8.000 responden dari sampel acak, 1.800 responden dari sampel acak sektor ritel, serta 2.200 responden tambahan atau booster untuk memperkuat representasi data.

Sementara itu, predikat Top Brand diberikan kepada merek yang memperoleh nilai TBI di atas 10% sekaligus masuk dalam tiga peringkat teratas di kategorinya. Penilaian TBI tidak hanya mempertimbangkan tingkat kesadaran konsumen terhadap sebuah merek, tetapi juga pengalaman penggunaan dan loyalitas konsumen. Dengan demikian, TBI dapat menjadi salah satu indikator untuk melihat seberapa kuat posisi sebuah merek di pasar.

Baca Juga: 10 Brand Kondisioner Terlaris di Shopee Indonesia Q1 2026, Mana Favoritmu?

Sumber:

https://topbrand-award.com/top-brand-index