Instagram merupakan salah satu media sosial paling popular di dunia, dengan penggunanya mencapai 1,35 miliar di tahun 2023. Hal ini menempatkan Instagram sebagai platform media sosial dengan user terbanyak ke-4 setelah Facebook, Youtube, dan WhatsApp.
Pengguna Instagram di tahun 2023 didominasi oleh remaja dan dewasa muda. 30,8% pengguna Instagram masuk ke dalam kelompok usia 18-24 tahun. Kelompok usia 25-34 tahun menyusul di posisi ke-2 dengan nilai 30,3% dan kelompok usia 35-44 tahun di posisi ke-3 dengan 15,7%.
Instagram sendiri pertama kali ditemukan oleh Michel Krieger dan Kevin Systrom pada tahun 2010. Mulanya, Instagram adalah platform berbagi foto. Fitur berbagi video baru ditambah di tahun 2013 yang membuat nama media sosial ini semakin melejit.
Pada tahun 2016, aplikasi besutan perusahaan Meta ini meluncurkan fitur Instagram Story yang memungkinkan pengguna berbagi foto atau video selama 24 jam saja. Fitur terbaru ini sukses membuat pengguna Instagram meningkat drastis, sampai 2 kali lipat dibanding kompetitornya.
Popularitas Instagram terus tumbuh. Hingga saat ini, Instagram merupakan media sosial dengan pengguna terbanyak di Indonesia. 86,5% warga Indonesia usia 16-64 tahun merupakan pengguna Instagram.
