Masifnya perkembangan konsep video vertikal membuat aplikasi penyedianya seperti TikTok merajai sosial media di seluruh dunia, termasuk di Indonesia.
Dalam rilis dari DataReportal bertajuk Digital 2023 October Global Statshot Report, setidaknya telah ada 106.518.000 pengguna aplikasi TikTok di tanah air pada Oktober 2023. Hal ini membuat Indonesia menjadi negara dengan pengguna TikTok terbesar kedua di dunia.
Pengguna TikTok didominasi oleh Generasi Z. Jakpat menyebutkan bahwa mayoritas Gen Z menggunakan aplikasi TikTok (24%) sebagai sumber informasi dalam kehidupannya. Youtube menjadi posisi selanjutnya dengan presentase 23%, kemudian Instagram dengan angka 22%.
Gen Z juga dikenal sebagai kelompok masyarakat yang mengakses TikTok dengan durasi panjang dalam satu kali kesempatan akses. Jakpat juga merilis sebuah data bertajuk Indonesia Mobile Entertainment & Social Media Trends – 2nd Semester of 2023.
Data di survey tersebut menghasilkan keterangan bahwa mayoritas Gen Z menghabiskan waktu lebih dari satu jam dalam sekali kesempatan akses. Responden yang menyatakan hal tersebut sebanyak 47% dari total 1.513 responden.
Di bawahnya, sebanyak 22% responden Gen Z menyatakan menghabiskan 31-60 menit untuk mengaksesnya dalam sekali kesempatan. 17% responden menghabiskan 16-30 menit, sementara 8% responden menghabiskan waktu 6-15 menit sekali akses TikTok.
Bahkan, terdapat 5% responden yang mengaku mengakses tiktok kurang dari 5 menit dalam satu kali kesempatan.
Secara keseluruhan, survei ini dilakukan oleh responden yang tersebar di seluruh Indonesia, dengan mayoritas berada di Pulau Jawa (52%). Dari segi kondisi sosial dan ekonominya, responden mayoritas diidentifikasikan sebagai middle (57%).
