Body serum dan body butter kini menjadi bagian penting dalam rutinitas perawatan tubuh masyarakat Indonesia. Tingginya minat terhadap produk-produk ini mencerminkan meningkatnya kesadaran konsumen terhadap kesehatan kulit dan gaya hidup yang lebih mindful. Hal ini membuat persaingan produk perawatan tubuh, terutama brand lokal, semakin ketat di berbagai platform e-commerce.
Lembaga pengamat penjualan FMCG, Compas, bersama CNBC Indonesia merilis nominasi Epic Awards 2026 untuk kategori produk perawatan tubuh. Laporan ini tidak hanya menampilkan brand-brand lokal dengan performa penjualan gemilang, tetapi juga memetakan platform e-commerce yang menjadi favorit konsumen ketika membeli body serum dan body butter secara online.
Hasil pengamatan menunjukkan bahwa Shop-Tokopedia menjadi platform yang paling banyak digunakan publik untuk membeli body serum dan body butter, dengan persentase 52,8%. Angka ini unggul cukup jauh dari Shopee yang mencatat 44,8%, menandakan persaingan dua platform besar tersebut tetap dominan.
Sementara itu, Lazada hanya berkontribusi sebesar 2,3%, dan Blibli berada di angka 0,07%. Data ini menunjukkan bahwa preferensi konsumen masih sangat terkonsentrasi pada dua e-commerce terbesar di Indonesia.
Jika dilihat dari jenis tokonya, konsumen tampak memiliki kecenderungan berbeda dibanding kategori produk lain. Sebanyak 51,6% pembeli memilih bertransaksi di toko non-official, sementara official store mencatat 48,4%. Preferensi pada toko non-official umumnya didorong oleh variasi harga yang lebih kompetitif dan pilihan produk yang lebih beragam.
Seluruh temuan ini dihimpun dari penjualan body serum dan body butter berbagai brand lokal di Indonesia pada 1 Januari hingga 31 Oktober 2025. Data tersebut memperlihatkan bahwa tren belanja produk perawatan tubuh di e-commerce tidak hanya dipengaruhi oleh pilihan platform, tetapi juga oleh pertimbangan harga dan fleksibilitas pilihan toko.
Baca Juga: Tempat Favorit Publik Indonesia Belanja Parfum Online 2025
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DRg_KGnEh8E/?img_index=2&igsh=MXN0bDZubGV3ajMyZg==
