Dalam beberapa tahun terakhir, produk perawatan wajah khusus pria semakin berkembang di Indonesia. Berbagai brand pembersih wajah pria bermunculan dengan formulasi yang disesuaikan dengan karakteristik kulit pria, mulai dari Sombong, Kahf, MS Glow for Men, Bromen, Cloris Men, Barber Daily, Menyou, Elvicto, hingga Nivea. Kehadiran banyak merek ini membuat pilihan konsumen kian beragam, baik dari sisi manfaat, harga, maupun citra merek.
Seiring meningkatnya kesadaran pria terhadap perawatan diri, pembelian pembersih wajah secara online juga terus mengalami pertumbuhan. Platform e-commerce memberikan kemudahan bagi konsumen untuk membandingkan produk, melihat ulasan pengguna, hingga memilih merek yang paling sesuai dengan kebutuhan kulit, tanpa harus datang ke toko fisik.
Baca Juga: 10 Brand Hair Styling Terlaris di Shopee Indonesia Q3 2025, Mana Favoritmu?
Berdasarkan analisis Compas untuk periode 1 Januari–31 Oktober 2025, Shopee dan Shop–Tokopedia menjadi dua platform e-commerce paling dominan dalam penjualan pembersih wajah pria secara online di Indonesia. Shopee mencatatkan pangsa penjualan sebesar 47,4%, unggul tipis dari Shop–Tokopedia yang berada di posisi kedua dengan pangsa 46,6%.
Sementara itu, Lazada mencatatkan pangsa penjualan sebesar 5,7%, dan Blibli sebesar 0,2%. Data ini menunjukkan bahwa transaksi pembersih wajah pria online masih sangat terkonsentrasi pada dua platform utama, dengan perbedaan pangsa yang relatif tipis di antara keduanya.
Dari sisi jenis toko, faktor kepercayaan konsumen juga terlihat cukup kuat. Sebanyak 61,6% transaksi pembersih wajah pria dilakukan melalui official store, mencerminkan meningkatnya perhatian konsumen terhadap keaslian produk dan keamanan kandungan. Meski demikian, 38,4% transaksi masih terjadi di toko non-official, yang umumnya menawarkan harga lebih kompetitif atau promo yang lebih agresif.
Secara keseluruhan, data ini memperlihatkan bahwa pasar pembersih wajah pria online di Indonesia semakin kompetitif, dengan dominasi platform besar serta peran penting official store dalam membangun kepercayaan konsumen.
Baca Juga: 10 Brand Face Wash Pria Terlaris di Shopee Indonesia Q2 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DTfNcqkktCc/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
