Blush on menjadi salah satu elemen penting dalam rangkaian makeup karena berperan besar dalam memberikan kesan wajah yang segar dan berdimensi. Produk ini juga bisa berfungsi menambah rona pada pipi. Seiring meningkatnya minat konsumen terhadap variasi tekstur dan warna, pilihan blush on di pasaran pun semakin beragam.
Berdasarkan analisis Compas terhadap penjualan blush on di Shopee Indonesia sepanjang Juli hingga September 2025, Hanasui kembali menempati posisi puncak dengan pangsa pasar 11,45%. Capaian ini menunjukkan konsistensi brand lokal tersebut dalam menghadirkan produk yang terjangkau namun relevan dengan tren dan kebutuhan konsumen.
Di posisi kedua dan ketiga, Esqa dan Pinkflash masing-masing mencatat pangsa pasar 10,03% dan 6,28%. Sementara itu, Wardah dan O.Two.O melengkapi lima besar dengan pangsa 5,96% dan 4,1%. Menariknya, komposisi posisi satu hingga lima tercatat tidak mengalami perubahan dibandingkan periode sebelumnya.
Perubahan mulai terlihat di papan tengah. Make Over berhasil naik satu peringkat ke posisi keenam dengan pangsa pasar 3,12%, yang sekaligus menggeser Sea Makeup ke urutan ketujuh (2,34%). Pergeseran ini mencerminkan persaingan ketat di segmen menengah, di mana selisih pangsa pasar antar brand relatif tipis dan sangat dipengaruhi oleh strategi promosi maupun peluncuran produk baru.
Di segmen bawah sepuluh besar, Viva Cosmetics menempati posisi kedelapan dengan pangsa 2,28%, disusul Tavi di urutan kesembilan (2,24%) yang naik dari posisi kesepuluh pada periode sebelumnya. Barenbliss menutup daftar sepuluh besar dengan pangsa pasar 2,22%. Viva Cosmetics dan Barenbliss tercatat sebagai pendatang baru dalam daftar sepuluh besar blush on terlaris pada kuartal ini, menandakan adanya dinamika baru dalam preferensi konsumen.
Dari keseluruhan sepuluh brand blush on terlaris, tujuh di antaranya merupakan brand lokal Indonesia, yakni Hanasui, Esqa, Wardah, Make Over, Sea Makeup, Viva Cosmetics, dan Tavi. Sementara itu, Pinkflash, O.Two.O, dan Barenbliss merupakan brand global. Dominasi brand lokal ini kembali menegaskan kepercayaan konsumen terhadap kualitas, inovasi, serta kemampuan produk dalam negeri untuk bersaing di kategori makeup dekoratif.
Data ini dihimpun dari penjualan toko resmi maupun non-resmi di Shopee, dengan ketentuan hanya produk ber-rating minimal empat bintang yang diperhitungkan. Dengan demikian, performa penjualan yang tinggi tidak hanya mencerminkan popularitas brand, tetapi juga kepuasan konsumen terhadap kualitas produk blush on yang mereka gunakan.
Baca Juga: 10 Brand Bedak Terlaris di Shopee Indonesia Q3 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DSmbJXDkmRT/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
