Concealer menjadi salah satu produk makeup esensial untuk menyamarkan noda hingga meratakan warna kulit. Seiring meningkatnya kebutuhan akan tampilan makeup yang lebih rapi dan natural, produk concealer semakin diminati dan persaingannya di platform e-commerce pun kian ketat. Shopee masih menjadi kanal utama penjualan produk ini, baik untuk brand lokal maupun global.
Berdasarkan analisis Compas periode Juli–September 2025, Pixy kembali mempertahankan posisi puncak sebagai brand concealer terlaris di Shopee Indonesia dengan pangsa pasar mencapai 17,99%. Konsistensi Pixy didorong oleh harga yang terjangkau, distribusi luas, serta kepercayaan konsumen yang sudah terbangun lama di pasar kosmetik nasional.
Baca Juga: Paling Diburu, Ini 10 Brand Pembersih Wajah Terlaris di Shopee Q3 2025
Di peringkat kedua, Esqa mencatat pangsa pasar sebesar 9,11%. Brand lokal ini tetap kokoh berkat citra premium, kualitas produk yang kompetitif, serta strategi pemasaran yang kuat di segmen menengah ke atas. Posisi ketiga dan keempat masing-masing ditempati oleh Saniye (4,78%) dan Skintific (4,76%), dengan susunan peringkat yang tidak berubah dibandingkan kuartal sebelumnya.
Perubahan menarik terjadi di papan tengah. Mother of Pearl berhasil masuk ke dalam daftar sepuluh besar dengan pangsa pasar 3,78%, menandai meningkatnya minat konsumen terhadap brand lokal dengan pendekatan eksklusif. Rose All Day naik ke posisi keenam dengan 3,77%, dari sebelumnya berada di peringkat ketujuh. Sebaliknya, Haquhara harus turun ke posisi ketujuh (3,70%), sementara Luxcrime melorot dari peringkat keenam ke posisi kedelapan dengan 3,17%.
Make Over bertahan di posisi kesembilan dengan pangsa pasar 2,48%, menunjukkan performa yang relatif stabil. Wardah melengkapi daftar sepuluh besar di posisi kesepuluh dengan 2,44%, sekaligus menjadi pendatang baru di daftar ini.
Dari sepuluh brand concealer terlaris di Shopee Indonesia pada Kuartal III 2025, enam di antaranya merupakan brand lokal, yaitu Esqa, Mother of Pearl, Haquhara, Luxcrime, Make Over, dan Wardah. Hal ini menegaskan bahwa brand lokal semakin mampu bersaing dan merebut kepercayaan konsumen di kategori complexion.
Sebagai catatan, data Compas ini dihimpun melalui metode crawling dari berbagai toko resmi dan non-resmi di Shopee selama periode Juli–September 2025, dengan kriteria produk memiliki rating minimal empat bintang.
Baca Juga: 10 Brand Toner Terlaris di Shopee Indonesia 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DTuldT9EsIA/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
