Permintaan produk makeup biasanya meningkat menjelang dan selama Ramadan. Selain untuk penggunaan sehari-hari, banyak konsumen juga mulai menyiapkan berbagai produk kecantikan untuk momen buka bersama, acara keluarga, hingga perayaan Lebaran. Salah satu kategori yang mengalami lonjakan cukup signifikan adalah foundation.
Data Compas menunjukkan bahwa penjualan kategori foundation di e-commerce Indonesia (Shopee, Tokopedia, Blibli, Lazada, TikTok Shop) selama Ramadan 2025 meningkat sekitar 60,1% dibandingkan periode sebelum Ramadan. Lonjakan ini menunjukkan bahwa produk complexion menjadi salah satu kebutuhan utama dalam rutinitas makeup konsumen.
Dalam daftar brand dengan penjualan tertinggi, Skintific menempati posisi pertama dengan pangsa pasar 13,75%. Brand ini cukup aktif menghadirkan produk yang memadukan fungsi makeup dan perawatan kulit sehingga menarik minat konsumen di kanal belanja online.
Baca Juga: 10 Brand Parfum & Wewangian Terlaris di Indonesia pada Ramadan 2025
Posisi kedua ditempati oleh Glad2Glow dengan market share 11,45%. Selanjutnya, Wardah berada di peringkat ketiga dengan 8,22%. Ketiga brand ini menunjukkan performa yang cukup kuat di kategori foundation selama Ramadan.
Di posisi berikutnya terdapat Make Over dengan pangsa pasar 5,12%. Brand ini dikenal memiliki berbagai lini produk complexion yang sering digunakan untuk makeup dengan coverage lebih tinggi.
Sementara itu, Oh My Glam mencatat market share 3,52%, disusul Barenbliss dengan 3,45%. Persaingan di kategori ini juga semakin beragam dengan hadirnya brand yang menyasar segmen konsumen muda.
Daftar sepuluh besar kemudian dilengkapi oleh Instaperfect dengan 2,93%, Y.O.U sebesar 2,75%, Esqa dengan 2,61%, serta Somethinc yang mencatat pangsa pasar 2,49%.
Secara keseluruhan, data ini menunjukkan bahwa kategori foundation memiliki permintaan yang kuat di e-commerce selama Ramadan. Selain faktor kebutuhan makeup untuk berbagai acara, kemudahan membandingkan produk dan promo di platform online juga menjadi salah satu alasan mengapa kategori ini mengalami peningkatan penjualan yang cukup signifikan.
Baca Juga: 10 Brand Pelembab Wajah Terlaris saat Ramadan 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DVyAlSeki5I/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=NTc4MTIwNjQ2YQ==
