Maskara menjadi salah satu item makeup paling dicari bagi kaum hawa. Tidak hanya untuk melengkapi riasan, maskara juga berperan sebagai bentuk ekspresi diri. Tak heran jika permintaan produk ini terus meningkat, terutama di platform e-commerce seperti Shopee yang menjadi destinasi belanja utama masyarakat Indonesia untuk produk kecantikan yang murah dan mudah didapat.
Dalam analisa yang dilakukan oleh Compas, terlihat bagaimana persaingan brand maskara semakin memanas di Shopee Indonesia. Sepanjang April hingga Juni 2025, Maybelline memperkuat dominasinya di posisi teratas dengan nilai penjualan 22,82%, disusul oleh O.Two.O di urutan kedua dengan 13,65%. Barenbliss tetap mempertahankan posisinya di peringkat ketiga dengan 9,11%, sedangkan Pinkflash masih konsisten di posisi empat dengan 5,97%.
Pergerakan menarik terjadi di papan tengah. Judydoll berhasil naik ke peringkat lima dengan 5,94%, menggeser Xi Xiu yang kini turun ke posisi enam dengan capaian 4,05%. Sementara itu, Esenses tetap stabil di posisi tujuh dengan nilai 2,62%. Somethinc menunjukkan peningkatan performa dengan naik ke urutan delapan dari sebelumnya peringkat sembilan, mencatat angka 2,45%.
Perubahan lainnya juga terlihat pada peringkat sembilan yang kini ditempati Madame Gie, naik satu peringkat dari kuartal sebelumnya dengan nilai 2,3%. Dazzle Me melengkapi daftar sepuluh besar setelah kembali masuk ke persaingan pada kuartal ini dengan 2,28%.
Dari daftar brand teratas tersebut, empat di antaranya merupakan merek lokal Indonesia, yakni Xi Xiu, Esenses, Somethinc, dan Madame Gie. Kehadiran brand-brand lokal ini menunjukkan bahwa produk maskara buatan Indonesia semakin diminati, tidak hanya dari sisi kualitas, tetapi juga inovasi formula dan harga yang lebih terjangkau.
Data ini dihimpun dari toko resmi maupun non-resmi di Shopee, dengan ketentuan hanya produk yang memiliki rating di atas empat bintang yang termasuk dalam perhitungan. Hasilnya menunjukkan bahwa produk yang tercatat bukan hanya laris, tetapi juga memiliki tingkat kepuasan konsumen yang tinggi.
Baca Juga: 10 Brand Parfum Terlaris di Shopee Indonesia 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DRUHW-qkmJb/?img_index=2&igsh=MXVvMHdqdnZwYzVkdw==
