Tren belanja produk kecantikan terus berkembang seiring kebutuhan konsumen yang lebih praktis dan efisien. Jika dulu orang lebih sering membeli skincare secara terpisah, kini paket kecantikan atau beauty set semakin diminati. Satu paket biasanya sudah memuat rangkaian perawatan lengkap dari satu brand. Mulai dari sabun wajah, toner, serum, hingga krim malam yang dikemas untuk memberikan hasil optimal tanpa repot memilih satu per satu.
Perubahan tren ini juga tak lepas dari strategi promo e-commerce yang semakin agresif. CEO Compas, Hanindia Narendrata, menyoroti bahwa penjualan produk dalam bentuk paket atau bundling memang tengah meningkat pesat. Konsumen cenderung memaksimalkan promo ongkir atau diskon tertentu dengan membeli satu rangkaian lengkap sekaligus, ketimbang melakukan pembelian terpisah.
Memasuki Kuartal III 2025, pola tersebut kembali terlihat dari data Compas mengenai brand paket kecantikan terlaris di Shopee Indonesia. Skintific berhasil merebut kembali posisi puncak dengan pangsa 7,01%, naik dari peringkat kedua pada kuartal sebelumnya. Tepat di bawahnya, Glad2Glow melesat dari posisi keempat ke posisi kedua dengan perolehan 4,51%.
Sementara itu, MS Glow harus rela turun dari peringkat pertama ke peringkat ketiga dengan 4,43%. Wardah pun ikut terdorong ke peringkat keempat setelah sebelumnya berada di posisi ketiga. Meski begitu, kedua brand lokal ini tetap menunjukkan kekuatan daya beli yang stabil di tengah persaingan yang semakin ketat.
Di posisi kelima, Animate menanjak dari posisi keenam, diikuti Skin1004 yang naik dari posisi kedelapan, menunjukkan bahwa produk luar negeri masih punya ruang di pasar paket kecantikan, meski tak mendominasi. Menariknya, Finally Found You berhasil masuk daftar untuk pertama kalinya di posisi ketujuh, disusul Kahf yang naik satu peringkat ke posisi kedelapan. Dua pendatang baru lainnya, Adleeva dan Bening’s, langsung melengkapi daftar sepuluh besar.
Dari jajaran brand di atas, 7 di antaranya merupakan brand lokal Indonesia. Hanya Skintific, Glad2Glow, dan Skin1004 yang berasal dari luar negeri. Dominasi brand lokal ini menunjukkan bahwa produk kecantikan Indonesia semakin dipercaya konsumen.
Analisis Compas dilakukan menggunakan metode crawling untuk memantau penjualan paket kecantikan di Shopee, dengan hanya memasukkan produk ber-rating di atas empat bintang dari toko resmi maupun non-resmi. Hasilnya memberi gambaran jelas bahwa konsumen kini semakin mengutamakan efisiensi, nilai tambah, dan kemudahan saat berbelanja skincare, membuat paket kecantikan menjadi jawaban yang paling diminati.
Baca Juga: 10 Brand Paket Kecantikan Terlaris di Shopee Indonesia Q2 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DRt0CP6EuCv/?igsh=MW5vOWN1NGF6Ymp4Zg==
