Tren belanja produk kecantikan kini semakin bergeser. Kalau dulu orang cenderung membeli satu per satu terpisah, kini sebagian lebih memilih paket kecantikan lengkap alias beauty set. Paket ini biasanya berisi rangkaian produk perawatan dari satu brand, seperti sabun wajah, toner, serum, hingga krim malam yang dikemas untuk hasil perawatan yang lebih optimal sekaligus praktis.
Fenomena ini muncul bukan tanpa alasan. Hanindia Narendrata, CEO Compas, sempat menyinggung bahwa tren penjualan produk dalam bentuk paket atau bundling memang tengah meningkat. Menurutnya, perilaku ini sangat dipengaruhi oleh strategi promo di e-commerce yang kerap memberikan potongan harga spesial atau gratis ongkir untuk nominal pembelian tertentu.
“Karena ada biaya ongkir, orang maunya beli sekali banyak, makanya yang dibeli produk-produk bundling,” ungkap Narendrata dalam Podcast Raditya Dika, Jumat (3/10/2025).
Dari hasil analisis Compas, MS Glow berhasil menempati posisi teratas sebagai brand paket kecantikan terlaris di Shopee Indonesia pada Kuartal II 2025 dengan pangsa 7,26%. Brand lokal ini sukses menggeser Skintific yang sebelumnya berada di puncak, kini turun ke posisi dua dengan 6,49%. Sementara itu, Wardah naik ke posisi tiga dari empat, bertukar tempat dengan Glad2Glow yang turun ke urutan empat.
Di posisi lima, ada Scarlett yang juga mencatat kenaikan dari urutan enam pada kuartal sebelumnya. Brand lokal lain seperti Animate dan Daviena juga menunjukkan performa positif, masing-masing menempati posisi enam dan tujuh. Adapun Skin1004 tetap bertahan di peringkat delapan, sementara Kahf dan The Originote menjadi pendatang baru di posisi sembilan dan sepuluh.
Menariknya, dari sepuluh besar daftar ini, lima di antaranya merupakan brand lokal Indonesia, yakni MS Glow, Wardah, Scarlett, Animate, Daviena, dan Kahf. Hal ini menunjukkan bahwa produk-produk kecantikan lokal kian mampu bersaing dengan merek internasional di pasar digital, terutama berkat strategi pemasaran yang adaptif dan kedekatan dengan kebutuhan konsumen Indonesia.
Compas mencatat data ini menggunakan metode crawling untuk memantau penjualan paket kecantikan di Shopee. Produk yang masuk analisis hanya yang memiliki rating di atas bintang empat, baik dari toko resmi maupun non-resmi. Hasilnya pun memberikan gambaran menarik tentang bagaimana perilaku belanja masyarakat kini semakin berorientasi pada efisiensi dan nilai tambah dari pembelian produk bundling.
Baca Juga: 10 Brand Pewarna Rambut Terlaris di Shopee Indonesia Q2 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DPgJKHpEqrd/?img_index=4&igsh=NjM4YW0wZnpsNnU2
