Setiap orang tentu punya cara sendiri untuk menjaga wajah tetap bersih dan segar, apalagi setelah seharian beraktivitas di luar rumah. Debu, polusi, dan sisa makeup bisa bikin kulit kusam jika tidak rajin dibersihkan. Karena itu, pembersih wajah jadi salah satu produk yang haram absen di meja rias.
Tren ini turut tercermin di platform e-commerce seperti Shopee yang menjadi destinasi utama belanja produk skincare masyarakat Indonesia. Berdasarkan analisa Compas untuk periode April–Juni 2025, persaingan di kategori pembersih wajah tampak ketat dengan brand global yang mendominasi.
Cetaphil menempati posisi puncak dengan pangsa pasar sebesar 8,16%, disusul oleh Glad2Glow di urutan kedua dengan 5,82%. Di peringkat ketiga, Wardah menjadi brand lokal dengan performa terbaik, menguasai 5,18% pangsa pasar, unggul tipis dari Hada Labo yang berada di posisi keempat dengan 5,17%.
Selanjutnya, Skintific mencatat pangsa pasar 4,2%, diikuti oleh Cosrx (3,54%), Glow & Lovely (2,11%), Garnier (2,07%), serta Pond’s (2,03%). Melengkapi daftar, Scora, brand lokal yang tengah naik daun menempati posisi kesepuluh dengan 1,82%.
Dari daftar sepuluh besar ini, hanya dua merek lokal yang berhasil menembus persaingan, yaitu Wardah dan Scora, sementara delapan lainnya merupakan brand global. Fakta ini menunjukkan bahwa meski pasar masih dikuasai merek internasional, produk lokal tetap memiliki kesempatan jika berhasil memberikan inovasi formula dan harga yang kompetitif.
Data ini dihimpun dari toko resmi dan non-resmi di Shopee, dengan perhitungan hanya mencakup produk yang memiliki rating di atas bintang empat. Selain mencerminkan tingginya angka penjualan, data ini juga menggambarkan tingkat kepuasan pengguna terhadap kualitas pembersih wajah yang mereka pilih secara online.
Baca Juga: 10 Brand Bedak Terlaris di Shopee Indonesia Q2 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DQJVwsfkpsM/?img_index=2&igsh=MTJsM3Nscm5zenp4cQ==
