Tren perawatan tubuh terus menjadi perhatian konsumen di Indonesia. Produk scrub peel misalnya, yang semakin diminati karena dianggap praktis untuk mendapat kulit cerah idaman. Berdasarkan analisa Compas untuk periode Januari–Maret 2025, tercatat sepuluh brand scrub peel paling laris di Shopee Indonesia. Persaingan merek lokal dan global di kategori ini tampak cukup menarik untuk disimak.
Purbasari berhasil merebut posisi puncak dengan pangsa pasar 17,62%. Brand lokal ini menyalip Shinzui yang sebelumnya mendominasi dan kini harus puas di urutan kedua dengan pangsa 14,03%. Pergerakan ini menandai kembalinya Purbasari sebagai salah satu pemain kuat di pasar perawatan tubuh, sekaligus menunjukkan daya saing merek lokal yang semakin kokoh.
Di posisi ketiga, Herborist bertahan stabil dengan pangsa pasar 6,13%. Konsistensi ini membuat Herborist tetap menjadi pilihan konsumen, meskipun jaraknya cukup jauh dengan dua merek teratas. Sementara itu, dua nama baru muncul meramaikan daftar, yakni Ayudya (3,67%) dan Skinvu (3,58%). Kehadiran keduanya cukup mengejutkan karena langsung menekan Scarlett (3,39%) dan Ma Bello (3,32%) ke peringkat bawah.
Untuk jajaran menengah, Salsa (2,56%) dan Hanasui (2,27%) mampu mempertahankan posisinya dari periode sebelumnya. Keduanya masih punya basis konsumen yang setia, meskipun belum bisa menembus lima besar. Di sisi lain, Gmeelan harus rela turun signifikan dari peringkat keenam menjadi posisi terakhir dengan pangsa pasar 1,95%. Penurunan ini menunjukkan adanya persaingan ketat yang memaksa beberapa brand global kehilangan momentum.
Untuk diketahui, dari sepuluh brand scrub peel terlaris, delapan di antaranya merupakan produk lokal. Hanya Gmeelan (China) dan Skinvu (Korea Selatan) yang berasal dari luar negeri. Fakta ini menegaskan dominasi brand lokal di pasar perawatan tubuh Indonesia, sekaligus memperlihatkan bagaimana preferensi konsumen semakin condong pada produk dalam negeri.
Data Compas dihimpun dari penjualan di toko resmi maupun non-resmi di Shopee. Hanya produk dengan rating minimal bintang empat yang masuk dalam perhitungan, sehingga angka ini tidak hanya mencerminkan tingginya penjualan, tetapi juga tingkat kepuasan konsumen terhadap kualitas scrub peel yang mereka pilih secara online.
Baca Juga: 10 Brand Facial Mist Terlaris di Shopee Indonesia 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DNpsef8S5gZ/?img_index=1&igsh=MWUzejVyZzFkZ3N0dQ==
