Pagi dimulai dengan mencuci wajah, malam diakhiri dengan rangkaian perawatan sebelum tidur. Tak peduli perempuan atau laki-laki, tua atau muda, skincare telah menjadi bagian dari gaya hidup masa kini.
Perubahan ini tercermin jelas dalam tren belanja online. Shopee, sebagai salah satu platform e-commerce terbesar di Indonesia, mencatat lonjakan permintaan untuk produk perawatan dan kecantikan selama kuartal pertama 2025. Dari ribuan merek yang bersaing, ada sepuluh nama yang berhasil menempati posisi teratas berdasarkan analisa Compas untuk periode 1 Januari hingga 31 Maret 2025.
Skintific menempati posisi pertama dengan pangsa pasar sebesar 4,10%. Popularitas brand ini bukan datang tanpa alasan, formulasi produknya yang ramah untuk kulit sensitif hingga berjerawat membuatnya cepat mendapatkan tempat di hati konsumen. Banyak pengguna yang merasa “bertemu jodoh” dalam bentuk krim atau serum dari Skintific. Maka tak heran produk yang diiklankan oleh Nicholas Saputra ini jadi yang paling laris saat ini.
Di belakangnya, Wardah tetap menunjukkan kekuatannya sebagai pionir skincare halal di Indonesia. Dengan pangsa pasar 2,97%, Wardah menjadi contoh nyata bagaimana brand lokal bisa bertahan di tengah gempuran merek baru. Formulanya yang ringan dan harga yang terjangkau menjadikannya pilihan yang bisa diandalkan siapa saja.
Glad2Glow menyusul di posisi ketiga dengan 2,51%, sebuah kejutan menyenangkan dari brand yang mungkin belum sepopuler nama-nama besar lainnya, namun konsisten membangun basis penggemar yang loyal. Hanasui dan Maybelline New York kemudian melengkapi lima besar, masing-masing dengan 1,52% dan 1,47%.
MS Glow, Somethinc, Skin1004, Make Over, dan Garnier melengkapi daftar sepuluh besar. Angka pangsa pasarnya memang tak sebesar lima teratas, tapi kehadiran mereka tetap kuat di pasar, menunjukkan bahwa kebutuhan skincare masyarakat Indonesia sangat beragam, begitu pula preferensi mereka terhadap produk lokal maupun internasional.
Data ini sendiri dihimpun dari pemantauan terhadap 12.900 brand di kategori perawatan dan kecantikan. Compas mencatat penjualan dari toko resmi dan non-resmi di Shopee, dengan syarat hanya produk dengan rating minimal bintang empat yang dihitung. Artinya, daftar ini tidak hanya bicara soal jumlah pembeli, tetapi juga tingkat kepuasan mereka terhadap produk yang dipakai.
Menariknya, empat dari sepuluh brand terlaris adalah produk lokal, yaitu Wardah, Hanasui, MS Glow, dan Somethinc. Ini menunjukkan bahwa kualitas buatan Indonesia tak kalah bersaing dengan brand luar. Dukungan konsumen yang makin percaya pada produk dalam negeri juga jadi penanda pergeseran besar dalam cara masyarakat memilih perawatan kulit.
Kalau dilihat dari daftarnya, mungkin kamu pun pernah mencoba salah satu atau bahkan beberapa dari brand tersebut. Di tengah banyaknya pilihan, bukan tidak mungkin skincare favoritmu termasuk yang paling laris tahun ini.
Baca Juga: 10 Brand Parfum Terlaris di Shopee Indonesia 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DKtTTnhycpd/?img_index=1&igsh=MThkajd6ZWNndmdnNw==
