Pasar produk perawatan bayi di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan signifikan, khususnya pada kategori baby lotion. Berdasarkan analisis Compas, penjualan baby lotion di e-commerce Indonesia sepanjang 2025 mencapai 9,8 juta unit, melonjak sekitar 42% dibandingkan tahun sebelumnya yang hanya menyentuh angka 6,9 juta unit.
Seiring kenaikan volume penjualan, nilai pasar juga mengalami lonjakan tajam. Pada 2024, total nilai penjualan baby lotion tercatat sekitar Rp403 miliar. Angka ini meningkat 55% pada 2025 hingga mencapai Rp626 miliar, menandakan semakin besarnya kepercayaan orang tua terutama ibu terhadap produk perawatan kulit bayi yang dijual secara online.
Baca Juga: 5 Brand Skincare Bayi Terlaris di Shopee Indonesia 2025, Mana Favoritmu?
Compas mencatat bahwa pertumbuhan ini didorong oleh meningkatnya kesadaran orang tua akan pentingnya perawatan kulit bayi, kemudahan belanja online, serta ragam pilihan merek yang tersedia di berbagai platform e-commerce seperti Shopee, Lazada, Blibli, Tokopedia, dan TikTok Shop.
Pada periode Januari 2024–Desember 2025, brand Moell memimpin pasar dengan pangsa penjualan 27,8%, jauh unggul dibanding merek lainnya. Posisi berikutnya ditempati Purela (9%) dan Expert Care (6,9%).
Di bawahnya, terdapat Cussons (6%), Buds Organics (5,7%), dan Loluna (4,6%) yang tetap menunjukkan performa stabil. Sementara itu, Mustela (4,3%), Nubiko (3,9%), Glowby (3,7%), dan Mama’s Choice (3,1%) melengkapi daftar sepuluh besar brand terlaris.
Compas menyusun data ini menggunakan metode crawling dari official store maupun non-official store di berbagai platform e-commerce, dengan kriteria produk ber-rating di atas empat bintang. Cakupan data disebut telah mewakili sekitar 80% pasar, sehingga dapat memberikan gambaran yang cukup komprehensif mengenai preferensi konsumen.
Baca Juga: 5 Brand Vitamin Bayi & Anak Sirup Terlaris di Shopee 2025, Andalan Ibu Indonesia
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DT2ZHVcEksl/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
