Gaya hidup bersih dan rapi kini menjadi bagian penting dari rutinitas perawatan diri anak muda. Tak hanya wajah dan rambut, perawatan tubuh seperti menghilangkan bulu juga semakin populer. Produk penghilang bulu dalam bentuk cream dan wax pun banyak diburu, terutama melalui platform e-commerce seperti Shopee yang menjadi destinasi utama belanja kebutuhan personal care di Indonesia.
Menurut analisa Compas, kompetisi merek penghilang bulu di Shopee Indonesia semakin ketat sepanjang April–Juni 2025. Dari ribuan produk yang bersaing, Milk Recipe berhasil mempertahankan posisinya di puncak dengan pangsa pasar 12,24%, disusul Mirael di urutan kedua dengan 12,1%. Keduanya menunjukkan performa stabil sejak kuartal sebelumnya.
Sementara itu, SYB menempati posisi ketiga dengan pangsa 9,49%, diikuti Veet yang naik satu posisi ke peringkat keempat dengan 9,35%, menyalip Brighty yang kini berada di urutan kelima dengan 6,69%. Persaingan lima besar ini memperlihatkan dominasi merek lokal yang kuat di tengah kehadiran brand global.
Di posisi selanjutnya, This Is Good tetap konsisten di peringkat keenam dengan pangsa 4,51%. Cool Sugar Wax naik ke posisi ketujuh (1,76%) setelah sebelumnya berada di peringkat delapan, sementara Hobe dan Bio Shema menjadi pendatang baru di daftar sepuluh besar dengan masing-masing pangsa 1,73% dan 1,32%. Loveli bertahan di urutan kesembilan dengan 1,58%.
Menariknya, dari sepuluh merek teratas tersebut, delapan di antaranya merupakan produk lokal Indonesia, seperti Milk Recipe, Mirael, SYB, Brighty, This Is Good, Cool Sugar Wax, Loveli, dan Bio Shema. Hanya Veet dan Hobe yang berasal dari luar negeri.
Data ini dihimpun dari toko resmi maupun non-resmi di Shopee, dengan kriteria hanya produk dengan rating di atas bintang empat yang masuk perhitungan. Hal ini menunjukkan bahwa selain unggul dalam penjualan, brand-brand tersebut juga mampu menjaga kepuasan konsumen terhadap kualitas dan efektivitas produk penghilang bulu yang mereka tawarkan.
Baca Juga: 10 Brand Parfum Terlaris di Shopee Indonesia 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DQq2f5QksrS/?img_index=1&igsh=ajZpY3N5ZTZ6cWZm
