Permintaan produk perawatan dan kecantikan biasanya ikut meningkat selama Ramadan. Selain untuk kebutuhan sehari-hari, banyak konsumen juga mulai menyiapkan produk skincare dan makeup menjelang Hari Raya. Aktivitas belanja online pun menjadi salah satu kanal utama untuk memenuhi kebutuhan tersebut.
Berdasarkan data Compas selama Ramadan 2025, terdapat lima brand perawatan dan kecantikan dengan penjualan tertinggi di e-commerce Indonesia. Data ini dihimpun dari berbagai platform besar seperti Shopee, Tokopedia, Lazada, Blibli, dan TikTok Shop, dengan cakupan toko official maupun non-official serta produk dengan rating minimal bintang empat.
Dalam daftar tersebut, Glad2Glow menempati posisi pertama dengan pangsa pasar 3,9%. Brand ini dikenal aktif menghadirkan berbagai produk skincare yang menyasar kebutuhan kulit sehari-hari, terutama di segmen konsumen muda.
Baca Juga: 10 Brand Pelembab Wajah Terlaris saat Ramadan 2025, Mana Favoritmu?
Posisi kedua ditempati oleh Skintific dengan market share 3,6%. Brand ini juga cukup populer di e-commerce, terutama berkat sejumlah produk perawatan kulit yang sering muncul dalam rekomendasi belanja online. Ditambah lagi dengan strategi promosi menggandeng brand ambassador kenamaan seperti Angga Yunanda hingga Nicholas Saputra, membuat Skintific semakin dikenal dan dipercaya.
Di posisi berikutnya terdapat Wardah dengan pangsa pasar 3%. Sebagai salah satu brand kecantikan lokal yang sudah lama dikenal, Wardah tetap memiliki basis konsumen yang kuat di berbagai kategori produk.
Sementara itu, Hanasui mencatat market share 1,6%, diikuti oleh Make Over dengan 1,3% yang melengkapi daftar lima besar brand perawatan dan kecantikan terlaris selama Ramadan 2025.
Menariknya, empat brand teratas dalam daftar ini juga masuk dalam jajaran brand FMCG terlaris di e-commerce selama Ramadan. Artinya, produk kecantikan tidak hanya bersaing di kategorinya sendiri, tetapi juga mampu menembus persaingan lintas kategori bersama produk kebutuhan lain seperti ibu dan bayi, kesehatan, hingga kebutuhan rumah tangga.
Baca Juga: 5 Brand FMCG Terlaris di E-Commerce saat Ramadan 2025
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DVqctKfklV0/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
