Pasar produk kecantikan di Indonesia, khususnya kategori foundation, terus menunjukkan persaingan yang semakin ketat di platform e-commerce. Berdasarkan analisis Compas, sepanjang periode Juli–September 2025, sejumlah brand mencatatkan penjualan tertinggi di Shopee dan berhasil mendominasi pilihan konsumen.
Pada kuartal ini, Glad2Glow menempati posisi teratas sebagai brand foundation terlaris di Shopee dengan nilai penjualan sebesar 13,97%, unggul cukup jauh dibandingkan pesaing terdekatnya. Posisi kedua ditempati Skintific dengan 10,76%, menunjukkan konsistensi brand ini dalam menarik minat konsumen produk complexion.
Baca Juga: 10 Brand Pelembap Wajah Terlaris di Shopee Indonesia Q3 2025, Mana Favoritmu?
Make Over berhasil naik satu peringkat ke posisi ketiga dengan nilai penjualan 7,35%, menyalip Wardah yang justru turun ke peringkat keempat dengan 6,74%. Pergeseran ini mencerminkan dinamika persaingan yang ketat di segmen foundation lokal.
Di posisi berikutnya, Oh My Glam mencatatkan kenaikan signifikan dari peringkat ketujuh ke peringkat kelima dengan 4,10%, sementara Somethinc mengalami penurunan satu peringkat ke posisi keenam dengan nilai 4,04%. LT Pro bertahan di posisi keenam meski mengalami tekanan dari brand-brand yang terus naik.
Menariknya, Esqa menjadi pendatang baru yang langsung masuk ke jajaran sepuluh besar dengan 3,40%, menandakan semakin terbukanya pasar bagi brand lokal premium. Sementara itu, Instaperfect dan Maybelline masing-masing turun ke posisi kesembilan (3,22%) dan kesepuluh (2,34%).
Secara keseluruhan, Compas mencatat bahwa 7 dari 10 brand foundation terlaris di Shopee Q3 2025 merupakan produk lokal, yaitu Make Over, Wardah, Oh My Glam, Somethinc, LT Pro, Instaperfect, dan Esqa. Dominasi ini menegaskan kuatnya daya saing brand lokal dalam memenuhi kebutuhan konsumen Indonesia, baik dari sisi formulasi, harga, maupun strategi pemasaran digital.
Data ini disusun oleh Compas melalui metode crawling dari official store dan non-official store di Shopee, dengan cakupan produk ber-rating di atas empat bintang. Cakupan data diperkirakan mewakili sekitar 80% pasar, sehingga memberikan gambaran yang cukup komprehensif mengenai tren dan preferensi konsumen foundation di Indonesia.
Baca Juga: 10 Brand Baby Lotion Terlaris E-Commerce Indonesia 2024-2025, Mana Favorit Ibu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DUIRjKukpoe/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=NTc4MTIwNjQ2YQ==
