Tren belanja produk kecantikan dalam bentuk paket atau bundling terus menunjukkan pertumbuhan yang konsisten. Konsumen kini semakin mengutamakan kepraktisan dengan memilih satu rangkaian perawatan lengkap dibanding membeli produk satuan. Paket kecantikan dinilai lebih efisien, baik dari sisi waktu, harga, maupun kesesuaian formulasi antarproduk dalam satu brand.
Selain faktor kebutuhan konsumen, agresivitas promo e-commerce turut memperkuat tren ini. Berbagai insentif seperti diskon, cashback, hingga gratis ongkir mendorong konsumen untuk membeli produk dalam jumlah lebih besar sekaligus. CEO Compas, Hanindia Narendrata, menyoroti bahwa strategi bundling menjadi salah satu pendorong utama peningkatan nilai transaksi di kategori kecantikan.
Memasuki Kuartal IV 2025, data Compas kembali menunjukkan dinamika menarik di pasar paket kecantikan Shopee Indonesia. Skintific dan Glad2Glow masih kokoh di posisi teratas. Skintific memimpin dengan pangsa 5,99%, sementara Glad2Glow menyusul di posisi kedua dengan 4,65%, menegaskan konsistensi performa keduanya di tengah persaingan ketat.
Baca Juga: Produk Kecantikan Jadi FMCG Paling Untung di e-Commerce Indonesia 2025
Di bawahnya, Wardah dan MS Glow terlihat saling bertukar posisi. Wardah naik ke peringkat ketiga dengan pangsa 4,42%, sementara MS Glow turun satu tingkat ke posisi keempat dengan 4,18%. Meski bergeser, kedua brand lokal ini tetap mencatat daya beli yang kuat dan stabil sepanjang kuartal.
Pergerakan signifikan juga datang dari Finally Found You yang berhasil naik dari peringkat ketujuh ke posisi kelima dengan 2,78%. Sebaliknya, Animate harus turun dari posisi kelima ke peringkat ketujuh. Skin1004 berada di posisi keenam, menunjukkan bahwa brand luar negeri masih memiliki ruang di pasar paket kecantikan, meski belum mendominasi.
Menariknya, Gloglowing Skin Care berhasil masuk daftar sepuluh besar untuk pertama kalinya di posisi kedelapan. Adleeva mempertahankan posisinya di jajaran top 10, sementara Kahf harus turun dari peringkat kedelapan ke posisi kesepuluh pada kuartal ini.
Dari sepuluh brand terlaris, tujuh di antaranya merupakan brand lokal Indonesia, yakni Wardah, MS Glow, Finally Found You, Animate, Gloglowing Skin Care, Adleeva, dan Kahf. Dominasi ini mencerminkan meningkatnya kepercayaan konsumen terhadap produk kecantikan lokal yang dinilai mampu bersaing dari sisi kualitas maupun harga.
Analisis Compas dilakukan dengan metode crawling untuk memantau penjualan paket kecantikan di Shopee, dengan kriteria produk memiliki rating di atas empat bintang, baik dari toko resmi maupun non-resmi. Hasil ini menegaskan bahwa konsumen semakin mengutamakan efisiensi, nilai tambah, dan kemudahan berbelanja, menjadikan paket kecantikan sebagai pilihan utama di tengah padatnya pilihan produk skincare.
Baca Juga: 10 Brand Paket Kecantikan Terlaris di Shopee Indonesia Q3 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DUQHqTTEkww/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
