Setiap orang memiliki rutinitas tersendiri untuk menjaga kebersihan wajah, terutama setelah beraktivitas seharian di luar rumah. Paparan debu, polusi, hingga sisa makeup membuat pembersih wajah menjadi produk esensial yang tak boleh terlewat dalam rangkaian perawatan kulit harian.
Kebutuhan ini tercermin jelas di platform e-commerce, khususnya Shopee, yang masih menjadi destinasi utama masyarakat Indonesia dalam berbelanja produk skincare. Berdasarkan analisa Compas untuk periode Juli–September 2025, persaingan di kategori pembersih wajah semakin ketat dengan dominasi merek global yang masih kuat.
Cetaphil kembali mempertahankan posisinya di puncak klasemen dengan pangsa pasar sebesar 8,81%, diikuti Glad2Glow di peringkat kedua dengan 5,81%. Posisi ketiga kali ini ditempati Hada Labo dengan 5,43%, menggeser Wardah yang harus turun ke peringkat keempat dengan raihan 4,62%.
Baca Juga: Tempat Favorit Publik Indonesia Belanja Lip Cream Online 2025
Menariknya, Kahf berhasil mencuri perhatian dengan menempati posisi kelima dengan pangsa pasar 4,25%. Brand lokal ini menjadi merek yang dominan pada pembersih wajah pria di dalam daftar sepuluh besar. Di bawahnya, Garnier mencatat kenaikan signifikan ke posisi keenam dengan 3,65%, setelah sebelumnya berada di peringkat delapan.
Sementara itu, Skintific harus turun ke posisi ketujuh dengan 2,97%, disusul Cosrx di peringkat kedelapan dengan 2,37%. Pond’s masih bertahan di posisi kesembilan dengan pangsa pasar 2,26%. Melengkapi daftar, Ms Glow mencatatkan debutnya di sepuluh besar dengan pangsa pasar 1,88%.
Secara keseluruhan, dari sepuluh brand pembersih wajah terlaris di Shopee Q3 2025, hanya tiga merek lokal yang berhasil menembus persaingan, yakni Wardah, Kahf, dan Ms Glow. Meski pasar masih didominasi brand global, kehadiran produk lokal menunjukkan peluang yang tetap terbuka, terutama bagi brand yang mampu menjawab kebutuhan spesifik konsumen dengan strategi produk dan positioning yang tepat.
Data ini dihimpun dari toko resmi maupun non-resmi di Shopee, dengan perhitungan terbatas pada produk yang memiliki rating di atas empat bintang. Selain mencerminkan performa penjualan, data ini juga menggambarkan tingkat kepercayaan dan kepuasan konsumen terhadap pembersih wajah yang mereka beli secara online.
Baca Juga: 10 Brand Toner Terlaris di Shopee Indonesia Q3 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DTH4qigkgdn/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
