Produk toner menjadi salah satu tahapan penting dalam rutinitas perawatan kulit karena berfungsi membantu menyeimbangkan pH, membersihkan sisa kotoran, serta mempersiapkan kulit untuk tahap skincare berikutnya. Seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap perawatan kulit, permintaan produk toner terus menunjukkan pertumbuhan yang konsisten di platform e-commerce.
Berdasarkan analisis Compas terhadap penjualan produk toner di Shopee Indonesia sepanjang Juli–September 2025, Skin1004 berhasil merebut posisi puncak dengan pangsa pasar sebesar 7,47%. Capaian ini sekaligus menandai lonjakan signifikan Skin1004 yang naik dari peringkat ketiga ke posisi pertama.
Di posisi kedua, Skintific mencatat pangsa pasar 5,44%, meskipun harus turun satu peringkat dari posisi puncak pada periode sebelumnya. Autumn menyusul di peringkat ketiga dengan pangsa 4,73%, mengalami penurunan satu tingkat dari posisi kedua.
Baca Juga: 10 Brand Blush On Terlaris di Shopee Indonesia Q3 2025, Mana Favoritmu?
Pergerakan menarik juga terlihat di posisi menengah. N’Pure mempertahankan posisinya di peringkat keempat dengan pangsa pasar 3,72%, menunjukkan basis konsumen yang relatif stabil. Sementara itu, Clariderm mencatat peningkatan signifikan dengan melesat dari peringkat kedelapan ke posisi kelima (3,66%). Finally Found You tampil sebagai pendatang baru yang langsung menembus enam besar dengan pangsa 3,59%, menandakan respons pasar yang cukup kuat terhadap brand ini.
Di sisi lain, beberapa brand mengalami penurunan peringkat. Pyunkang Yul turun dari posisi kelima ke peringkat ketujuh dengan pangsa pasar 3,24%. Viva Cosmetics juga mengalami pergeseran ke bawah dengan berada di posisi kedelapan (2,84%), disusul Avoskin yang turun dari peringkat keenam ke posisi kesembilan (2,81%). Cosrx menjadi brand baru lainnya yang berhasil masuk ke jajaran sepuluh besar dan menempati peringkat kesepuluh dengan pangsa pasar 2,32%.
Menariknya, dari sepuluh brand toner terlaris di Shopee Indonesia pada Kuartal III 2025 ini, setengahnya merupakan brand lokal, yakni Autumn, N’Pure, Finally Found You, Viva Cosmetics, dan Avoskin. Hal ini mencerminkan semakin kuatnya daya saing brand lokal di kategori skincare, yang mampu bersaing langsung dengan brand global yang selama ini mendominasi pasar toner.
Data ini dihimpun dari penjualan toko resmi maupun non-resmi di Shopee Indonesia, sehingga memberikan gambaran komprehensif mengenai dinamika preferensi konsumen dan persaingan brand toner sepanjang Kuartal III 2025.
Baca Juga: 10 Brand Diet Detox Terlaris di Shopee Indonesia Q3 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DTARgo5Egsa/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
