Concealer menjadi salah satu produk makeup yang semakin banyak diminati karena kemampuannya membantu menyamarkan noda, bekas jerawat, hingga lingkar hitam di bawah mata. Di tengah banyaknya pilihan yang tersedia, persaingan antar brand di kategori ini pun semakin ketat.
Berdasarkan data Compas periode April 2026, ESQA berhasil menjadi brand concealer terlaris di e-commerce Indonesia dengan pangsa pasar sebesar 13,4%. Posisi berikutnya ditempati Animate (10,1%), Pixy (8,8%), Saniye (6,2%), dan Mizzu (3,3%).
Lalu, apa yang membuat ESQA mampu memimpin pasar?
Baca Juga: 10 Brand Facial Mist Terlaris di Shopee Indonesia Q1 2026, Mana Favoritmu?
Menurut Compas, salah satu kunci keberhasilan ESQA adalah kemampuannya mengubah cara konsumen memandang concealer. Jika selama ini concealer identik sebagai produk untuk menutupi noda atau ketidaksempurnaan wajah, ESQA menghadirkannya sebagai bagian dari rutinitas complexion yang lebih menyeluruh. Dengan pendekatan ini, concealer tidak lagi dipandang sekadar produk pelengkap, tetapi menjadi bagian penting untuk menciptakan tampilan kulit yang lebih sehat dan merata.
Faktor berikutnya adalah perpaduan antara makeup dan skincare dalam satu produk. Di tengah tren kecantikan yang semakin mengutamakan kesehatan kulit, ESQA menawarkan nilai tambah melalui kandungan yang identik dengan produk perawatan wajah. Compas mencatat bahwa 71,14% penjualan ESQA berasal dari listing produk yang juga dapat berperan sebagai serum sebagai skincare.
Selain itu, kekuatan official store juga menjadi salah satu pendorong utama performa ESQA. Sebanyak 96,09% total penjualan brand ini berasal dari toko resmi mereka sendiri. ESQA Cosmetics menyumbang 70,36% penjualan, sementara ESQA Cosmetics Official Shop berkontribusi 25,72%.
Temuan ini menunjukkan bahwa persaingan di kategori concealer kini tidak hanya soal daya tutup atau pilihan warna. Konsumen juga semakin mempertimbangkan manfaat tambahan yang ditawarkan produk, mulai dari kandungan skincare hingga pengalaman berbelanja yang lebih terpercaya melalui official store.
Baca Juga: 10 Brand Face Wash Pria Terlaris di Shopee Indonesia Q2 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DZZmNKDkpEd/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
