Kategori lip gloss semakin diminati konsumen Indonesia seiring tren makeup yang mengedepankan tampilan bibir sehat, berkilau, dan natural. Persaingan di pasar ini pun semakin ketat.
Berdasarkan data Compas periode April 2026, Oh My Glam berhasil menjadi brand lip gloss terlaris di e-commerce Indonesia dengan pangsa penjualan 17,8%, unggul cukup jauh dibanding para pesaingnya. Di posisi kedua terdapat Timephoria dengan market share 8,1%, disusul Make Over (7,8%), Dazzle Me (6%), dan Somethinc (3,3%).
Lalu, apa yang membuat Oh My Glam mampu memimpin pasar lip gloss?
Menurut Compas, salah satu kunci keberhasilan Oh My Glam adalah kemampuannya menghadirkan warna-warna baru dengan cepat sesuai tren pasar. Analisis terhadap produk penyumbang omzet terbesar menunjukkan bahwa lini produk yang menggunakan label promosi ‘new shade’ berhasil menyumbang 12,46% dari total penjualan e-commerce brand ini.
Baca Juga: 10 Brand Face Wash Pria Terlaris di Shopee Indonesia Q2 2025, Mana Favoritmu?
Faktor berikutnya adalah strategi pemasaran yang berfokus pada produk unggulan. Alih-alih mempromosikan seluruh varian secara bersamaan, Oh My Glam lebih banyak mengarahkan upaya pemasarannya pada produk-produk yang sudah terbukti diminati pasar. Strategi ini diperkuat melalui kolaborasi dengan influencer dan kreator konten, yang berkontribusi terhadap 35,35% total penjualan e-commerce mereka.
Selain itu, Oh My Glam juga didukung oleh performa toko resminya yang sangat kuat di marketplace. Compas mencatat bahwa lebih dari separuh penjualan brand ini berasal dari official store. OMG Store menyumbang 43,10% pangsa penjualan, sementara OMG Beauty Official Shop berkontribusi 16,18%. Sisanya berasal dari berbagai toko kecantikan besar yang turut membantu memperluas jangkauan produk ke konsumen.
Temuan ini menunjukkan bahwa kesuksesan sebuah brand kosmetik tidak hanya ditentukan oleh kualitas produk. Kemampuan menghadirkan inovasi yang relevan, memanfaatkan kekuatan influencer, dan membangun saluran penjualan yang kuat juga menjadi faktor penting dalam memenangkan persaingan di pasar kecantikan digital.
Baca Juga: 10 Brand Facial Mist Terlaris di Shopee Indonesia Q1 2026, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DZUb6qFkg1F/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
