Pasar parfum pria menunjukkan performa yang semakin solid di e-commerce Indonesia sepanjang 2025. Analisis Compas mencatat lonjakan signifikan dari sisi volume maupun nilai penjualan, menandakan bahwa parfum tidak lagi dipandang sekadar pelengkap, melainkan bagian dari gaya hidup dan identitas personal pria modern.
Sepanjang Januari–November 2025, jumlah parfum pria yang terjual di e-commerce meningkat dari 84 juta unit menjadi 115 juta unit. Kenaikan volume ini mendorong nilai penjualan mencapai Rp6,1 triliun, atau tumbuh sekitar 53% dibandingkan periode sebelumnya. Capaian tersebut menegaskan kuatnya daya tarik kategori parfum pria di tengah persaingan produk personal care.
Menariknya, laju pertumbuhan parfum pria bahkan melampaui parfum wanita. Sepanjang 2025, penjualan parfum pria tumbuh hingga 70%, sementara parfum wanita tercatat tumbuh 51%. Perbedaan ini mengindikasikan adanya pergeseran perilaku konsumen, di mana pria semakin sadar akan perawatan diri dan mulai menjadikan parfum sebagai bagian penting dari citra diri.
Dari sisi harga, Compas juga mencatat adanya peningkatan rata-rata harga parfum pria. Jika sebelumnya berada di kisaran Rp47 ribu, pada 2025 rata-rata harga parfum pria naik menjadi Rp53 ribu. Kenaikan ini mencerminkan meningkatnya daya beli konsumen, sekaligus preferensi terhadap produk dengan kualitas, ketahanan aroma, dan positioning yang lebih premium.
Di tengah pertumbuhan pasar yang pesat, persaingan antar brand parfum pria di e-commerce semakin ketat. Diferensiasi aroma, desain kemasan, hingga strategi harga menjadi faktor utama dalam menarik perhatian konsumen.
Baca Juga: 10 Brand Pembersih Wajah Pria Terlaris di Shopee Indonesia Q3 2025, Mana Favoritmu?
Berdasarkan nilai penjualan (sales value), Braven menempati posisi teratas sebagai brand parfum pria terlaris dengan nilai mencapai Rp73,7 miliar. Brand ini dikenal dengan positioning aroma maskulin yang kuat dan konsisten, serta citra pria berkarakter yang berhasil membangun ekuitas merek di pasar digital.
Di posisi kedua, Jayrosse membukukan nilai penjualan sebesar Rp33,9 miliar. Pendekatan desain yang elegan dan modern, dipadukan dengan rentang harga menengah, membuat Jayrosse mampu menjangkau konsumen urban yang menginginkan parfum berkelas dengan harga relatif terjangkau.
Elvicto menyusul di posisi ketiga dengan nilai penjualan Rp33 miliar. Selisih tipis dengan Jayrosse menunjukkan ketatnya persaingan di papan tengah. Elvicto dikenal aktif menghadirkan variasi aroma maskulin yang fleksibel untuk berbagai aktivitas, sehingga mampu menjangkau segmen konsumen yang lebih luas.
Di peringkat keempat, Kahf mencatat nilai penjualan Rp30,5 miliar. Brand ini memanfaatkan kekuatan citra sebagai produk perawatan pria yang selaras dengan gaya hidup modern, menjadikannya tetap relevan di tengah banyaknya pemain parfum pria.
Menutup lima besar, Afnan membukukan nilai penjualan Rp23,5 miliar. Keunikan aroma khas Timur Tengah yang kuat dan tahan lama menjadi pembeda utama Afnan di tengah dominasi parfum bernuansa maskulin modern.
Data ini disusun berdasarkan analisis penjualan parfum pria di e-commerce gabungan Shopee, TikTok Shop, dan Tokopedia. Periode analisis mencakup Januari hingga November 2025, dengan cakupan sekitar 80% pasar, termasuk official store dan non-official store dengan rating produk di atas bintang empat.
Secara keseluruhan, data Compas menunjukkan bahwa pasar parfum pria Indonesia masih memiliki ruang pertumbuhan yang besar. Dengan meningkatnya kesadaran terhadap gaya hidup, personal branding, dan kualitas produk, kategori parfum pria diprediksi akan terus menjadi salah satu segmen dengan pertumbuhan paling agresif di e-commerce dalam beberapa tahun ke depan.
Baca Juga: 10 Brand Pelembap Wajah Terlaris di Shopee Indonesia Q3 2025, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DTkZEB6EuY5/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
