Susu formula premium merupakan produk nutrisi pendamping yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan gizi anak, khususnya pada masa pertumbuhan. Produk ini umumnya diformulasikan dengan kandungan tambahan seperti DHA, ARA, prebiotik, probiotik, serta vitamin dan mineral penting. Susu formula premium menjadi kategori dengan tingkat pertimbangan tinggi karena menyangkut kesehatan dan tumbuh kembang anak, baik dari sisi kualitas produk maupun tempat pembelian.
Seiring meningkatnya kesadaran orang tua terhadap pentingnya nutrisi anak, penjualan susu formula premium secara online terus menunjukkan tren positif. Analisa penjualan Januari-Oktober 2025 dari Compas memberikan gambaran mengenai platform e-commerce yang paling sering dipilih publik Indonesia untuk membeli susu formula premium secara daring. Data ini mencerminkan preferensi konsumen sekaligus peta persaingan platform dalam kategori produk kebutuhan anak yang bernilai tinggi.
Baca Juga: Tempat Favorit Publik Indonesia Belanja Sabun Bayi Online 2025
Berdasarkan data yang dihimpun, Shopee mendominasi penjualan susu formula premium online di Indonesia dengan pangsa mencapai 78,2%. Dominasi ini menunjukkan bahwa Shopee masih menjadi platform utama bagi konsumen dalam memenuhi kebutuhan nutrisi anak secara praktis dan cepat. Di posisi kedua, Shop-Tokopedia mencatatkan pangsa sebesar 13,8%, yang menandakan perannya sebagai alternatif belanja meski terpaut cukup jauh dari pemimpin pasar.
Sementara itu, Lazada meraih 4,5% dan Blibli sebesar 3,6%. Meski kontribusinya relatif kecil, kedua platform ini tetap memiliki ceruk pasar tersendiri, terutama bagi konsumen yang mengutamakan layanan tertentu atau promo spesifik.
Dari sisi jenis toko, faktor kepercayaan kembali menjadi aspek krusial dalam keputusan pembelian. Sebanyak 56% transaksi susu formula premium dilakukan melalui official store, yang dianggap lebih menjamin keaslian produk serta keamanan distribusi. Namun demikian, pembelian melalui toko non-official masih menyumbang porsi signifikan sebesar 44%, yang umumnya didorong oleh selisih harga, promo, atau ketersediaan produk tertentu.
Seluruh data ini dihimpun dari penjualan berbagai brand susu formula premium seperti Dugro, Nutren, Bebelac, Lactogrow, dan lainnya di Indonesia pada Januari-Oktober 2025. Temuan tersebut menegaskan bahwa dalam kategori produk sensitif seperti susu formula, keputusan konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh harga dan platform e-commerce, tetapi juga oleh tingkat kepercayaan terhadap penjual dan persepsi keamanan produk.
Baca Juga: Tempat Favorit Publik Indonesia Belanja Paket Kecantikan Online 2025
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DS9xA-wErp0/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
