Dalam beberapa tahun terakhir, toner semakin menjadi produk andalan dalam rutinitas perawatan kulit masyarakat Indonesia. Fungsinya yang fleksibel mulai dari membantu membersihkan sisa kotoran, menenangkan kulit, hingga mempersiapkan kulit sebelum skincare lanjutan membuat toner digunakan oleh berbagai segmen konsumen. Tren ini turut mendorong banyak merek untuk mengoptimalkan penjualan toner melalui kanal e-commerce.
Seiring meningkatnya kebiasaan belanja online, konsumen kini semakin mengandalkan platform digital untuk membeli toner. Kemudahan membandingkan harga, membaca ulasan pengguna, serta mengakses promo menjadi faktor utama yang mendorong pertumbuhan transaksi di marketplace, tanpa perlu datang ke toko fisik.
Berdasarkan analisis Compas untuk periode 1 Januari–31 Oktober 2025, Shopee masih menjadi platform utama pilihan konsumen Indonesia dalam berbelanja toner secara online, dengan pangsa penjualan mencapai 57,2%. Posisi berikutnya ditempati oleh Shop–Tokopedia dengan pangsa 39,7%, menunjukkan persaingan yang cukup ketat meski Shopee masih unggul secara signifikan.
Baca Juga: 10 Brand Toner Terlaris di Shopee Indonesia Q3 2025, Mana Favoritmu?
Di luar dua pemain utama tersebut, kontribusi platform lain relatif kecil. Lazada mencatatkan pangsa penjualan sebesar 3%, sementara Blibli berada di bawah 0,1%. Kondisi ini menegaskan bahwa penjualan toner online di Indonesia masih sangat terpusat pada dua marketplace besar.
Dari sisi jenis toko, preferensi konsumen juga semakin jelas. Mayoritas transaksi, yakni 68,9%, terjadi di official store, mencerminkan meningkatnya kesadaran konsumen terhadap keaslian produk dan keamanan penggunaan skincare. Namun, 31,1% transaksi masih dilakukan melalui toko non-official, yang umumnya menarik konsumen dengan harga lebih kompetitif atau promo yang lebih agresif.
Secara keseluruhan, data ini menunjukkan bahwa pasar toner online di Indonesia sepanjang 2025 semakin dinamis dan kompetitif. Dominasi marketplace besar seperti Shopee dan Shop–Tokopedia, serta peran penting official store dalam membangun kepercayaan, menjadi faktor kunci dalam membentuk pola belanja konsumen toner di ranah digital.
Baca Juga: Tempat Favorit Publik Indonesia Belanja Pembersih Wajah Pria Online 2025
Sumber:
https://www.instagram.com/p/DThulK5Eplk/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
