Live shopping semakin mengubah cara masyarakat Indonesia berbelanja secara daring. Melalui fitur ini, konsumen tidak hanya melihat produk, tetapi juga dapat menyaksikan demonstrasi secara langsung, berinteraksi dengan penjual, hingga memanfaatkan berbagai promo yang ditawarkan selama siaran berlangsung.
Baca Juga: 10 Brand Deodoran Terlaris di Shopee Indonesia Q1 2026, Mana Favoritmu?
Jakpat melakukan survei pada 2025 untuk memahami perilaku masyarakat ketika berbelanja di live shopping. Pengumpulan data melibatkan 1.714 pengguna e-commerce dan quick commerce di Indonesia pada 25 November-3 Desember 2025 melalui aplikasi Jakpat dengan margin of error di bawah 5%. Untuk mengetahui platform live shopping yang paling banyak digunakan, analisis dilakukan terhadap 776 responden yang pernah berbelanja melalui fitur tersebut.
Hasil survei menunjukkan Shopee Live menjadi platform live shopping yang paling banyak digunakan responden. Sebanyak 76% responden mengaku pernah berbelanja melalui Shopee Live. Angka ini menempatkan Shopee Live jauh di atas platform lainnya dan menunjukkan posisinya sebagai pilihan utama konsumen saat berbelanja melalui siaran langsung.
Di urutan kedua terdapat TikTok Live yang digunakan oleh 56% responden. Meski terpaut jauh dari Shopee Live, platform ini masih menjadi alternatif utama bagi masyarakat untuk mengikuti sesi live shopping. Sementara itu, LazLive dan Tokopedia Play masing-masing digunakan oleh 5% responden, sedangkan YouTube Live dipilih oleh 4% responden.
Survei ini juga memperlihatkan adanya perbedaan pola penggunaan berdasarkan gender. Popularitas Shopee Live relatif seimbang, dengan tingkat penggunaan yang sama pada laki-laki maupun perempuan, yakni 76%.
Berbeda dengan Shopee Live, pengguna TikTok Live lebih banyak berasal dari kelompok perempuan. Sebanyak 63% perempuan memanfaatkan platform tersebut untuk berbelanja melalui siaran langsung, sedangkan pada laki-laki angkanya mencapai 47%.
Dominasi Shopee Live tidak terlepas dari semakin luasnya adopsi live shopping di Indonesia. Dalam survei yang sama, 92% responden mengaku pernah melihat atau mengunjungi sesi live shopping, sedangkan 56% telah melakukan pembelian melalui fitur tersebut dalam enam bulan terakhir.
Baca Juga: 10 Brand Setting Spray Terlaris di Shopee Indonesia Q1 2026, Mana Favoritmu?
Sumber:
https://insight.jakpat.net/live-shopping-affiliate-links-demographic-insights/
